QuestMobile资料显示，截止2023年1月，境内智能电视终端活跃量破3亿；到2023年6月，境内电视上网率达到26.8%，相比2022年12月增长了0.9个百分点；这背后，4K超高清、官方王者荣耀对比超大屏智能电视的持续使用，以及剧集和真人秀信息的持续供给，构成了双轮驱动，让“大屏”越来越变成小屏之外的新增长点，占据了18点至21点的休闲黄金时间。
具体来看，地域分布上，截止到2023年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、重磅点映口碑速递7.8%、7.5%、5.3%、5%；终端牌子活跃“五强”格局基础稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为5161万、4599万、4378万、3449万、2546万。
由此而生的OTT产业链正持续完善，传统电视台+联网影像渠道，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT使用触达使用者。快速范丞丞一览比如终端方面的小米，基于安卓操控系统的小米智能电视MIUI TV版，可以与小米移动电话等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，2023年8月，小米的移动端（APP+小程序）去重活跃使用者规模达到1.72亿。
OTT使用方面，截止到2023年8月，日均活跃为4292万，过去一年日均活跃稳定在4000万台以上，这背后，OTT使用类型增多功不可没，从过去的长影像为主，演变出了长影像、中长、短影像、音乐及游戏、影像聚合等多元化形式。刚刚电影资讯Tips
可是，从使用者接纳上看，四大头部影像渠道依靠剧集、真人秀依旧是“血海厮杀”的第一梯队，云视听极光（腾讯影像）、银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷影像）、芒果TV（芒果TV）活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。
变局也在发生中，哔哩哔哩、抖音、快手等中长、短影像处于高效发力阶段，云视听小电视（哔哩哔哩）、百事通鲜时光（抖音）、云视听快TV（快手）活跃设备量分别5013万、3590万、722万……由此也推动了广告营销的持续“量变”……
ZNDS智能电视网附：《QuestMobile 2023OTT行业探究报表》
▍智能电视终端进展现状：使用者回归客厅大屏，智能电视活跃量达2.9亿台，牌子格局较为分散
1、移动互联网使用者流量增长着手放缓，亟待寻找新的渠道抢占使用者心智
2、得益于商品不断迭代，越来越多家人以增换购的形式获得4K超高清、超大屏的智能电视，进而合作电视触网渗透率在半年以来增多0.9个百分点；互联网使用者回归客厅，大屏使用场景值得留意
3、18点-21点是使用者晚间休闲的黄金时间，也是晚间大屏使用场景的黄金时间，此期间经由移动影像APP观看影像的使用者较全网泛使用仍有显著差距，为大屏智能电视和OTT使用抢占黄金时间段提供了机遇
4、剧集、真人秀等超高清信息的持续供给，刺激使用者对电视设备的升级迭代；2023年8月，全国范围内经由智能网联并活跃使用的电视终端设备量达到2.9亿台
依据QuestMobile资料，2023年1月智能电视终端活跃量革新3亿，首要得益于春节假期形成的居家场景，对智能电视的需求增强。
5、OTT行业进展生态：传统电视台及联网影像渠道产出播放信息，牌照方链接信息与终端，以OTT使用为载体，做到信息到大屏使用者的触达
6、从地域分布上看，广东智能电视终端活跃占比高于其他区域；区别于其他区域，广东、江苏、河北、四川、浙江等地的移动互联网使用者占比高于智能电视终端
7、当前智能电视存量行业集中度仍较为分散，TOP3牌子占比合计不足50%，小米电视以超5,000万台的活跃设备量居首位，其次则是传统国产牌子海信与创维电视
8、小米在移动端兴办了庞大的流量池，具有使用者交互的基础长处；基于安卓操控系统的小米智能电视MIUI TV版，能够做到智能电视与含有小米移动电话（MIUI操控操控系统）在内的其他智能设备交互
9、小米电视终端活跃设备量持久维持在5,000万台以上；TGI方面看，北京、上海区域使用者针对小米电视有显著偏好
10、海信强调多元化牌子矩阵管理，不断向高端行业和海外行业寻求增量，另外，海信经由赞助欧洲杯、全球杯等全球级足球赛事，进一步提升牌子声量
11、近三个月海信电视终端活跃设备量有一定程度的上升；身为创始于山东的企业，海信电视在山东区域具备先发长处
▍OTT使用行业确认：长影像使用占领主体流量；其他类型使用仍具备提升空间
1、OTT使用的日均活跃稳定维持在4,000万台以上的规模
2、头部影像渠道的剧集以及真人秀等信息持续受到使用者留意，剧综等信息持续产出，保证了电视终端信息的输送，丰富的信息以及电视终端大屏的长处，变成占据使用者心智的重大长处
3、OTT使用类型呈现出多元化的进展走向，涵盖长影像、中长、短影像、音乐、游戏等多方面信息
4、在电视端，能够提供影视剧、真人秀等长影像信息的渠道更受欢迎；爱优腾芒等头部长影像渠道占据OTT使用赛道的第一梯队，以哔哩哔哩、抖音、快手为代表的中长、短影像渠道着手布局大屏端
5、影视、真人秀等信息的持续产出，推动头部影像渠道在APP、OTT双端流量的增长；在电视端，腾讯的云视听极光活跃设备量逐步超过爱奇艺的银河奇异果
6、OTT大屏能拓宽中长、短影像的观看场景，完善观看感受；小屏为大屏提供新商品和创造新需求；相较于移动端数亿的使用者规模，中长、短影像的OTT使用活跃设备量普遍在6,000万台以下，具备较大的提升空间
▍OTT营销行业：大屏独特营销属性愈发受广告主欢迎，多来自快消类的国外牌子
1、OTT使用营销具备“一对多”“大屏揭露”“跨屏研究”的特色
2、OTT及智能设备广告高效增长，进一步增多广告触点，拓展流量生态边界，智能使用交互场景多元化走向加强
3、相较于移动互联网渠道，OTT渠道的广告主多为来自快消品行业的牌子，除此之外，OTT渠道的广告主多以国外牌子为主
4、相较于互联网APP媒介，OTT广告分为操控系统层广告与信息层广告，其中广告形式多集中为开机广告和影像贴片广告
5、长影像OTT端变成广告主较为青睐的投放渠道，长影像渠道上的爆款剧集，一方面能够为渠道提升揭露度，另一方面也能够吸引广告主的注意力
