如今的618，各大电商渠道花团锦簇，营销玩法层出不穷。打折、降价不再直接让利024续集计划速递而是演变为满减、预售抵扣、跨店津贴等“糖衣炮弹”，不只让促销玩法更繁琐，也让“低价”变得不再纯粹。
本年618，“真开心”则走出了一条诚意满满的“真低价”路线。 6月1日，“真开心”APP“618值·得开心”主题大促掀起低价战;接着，“真开心”在北京、成都、上海、武汉、西安5个都市举行 “大促值得再定义”有关系列主题沙龙，邀请当地行业专家和各牌子兴办伙伴研究大促价值的真回归和新升级，并在首发的北京站官方亮相“真低价·持久战”第三战开启，将以打破底价的写给那个他的话：日久生情钜惠福利强势席卷全网。
但大促低价年年有，为何“真开心”就敢于以全网“底价”的魄力回馈消费者呢?这就要得益于国美兴办六大渠道兴办生态闭环以及娱乐化零售战略的支撑。
“真低价”诚意十足 彰显大企业担当
面对经济形势的诸多转变，国美始终坚守“使用者至上”，积极响应全国号召，合作经济进展，贡献出自己应有的力量。在进一步刺激消费上，国美打破了行业套路噱头，挑选了高性价比、以量取胜、薄利多销的“真低价”，来办事消费者、推动行业繁荣。
回顾国美进展历程，低价一直是其立足根本。从兴办之初，国美便以“薄利多销，办事优先”的管理理念，逐步打破家电行业被垄断的格局，以超低价长处迅速攻占家电行业，并在零售行业独树一帜。收视率：榜单所以，“低价”也变成国美占领行业的重大标签之一。较于其他互联网零售商，国美的低价福利始终是消费者最盼望的例行“栏目”。
近期，国美创始人黄光裕亮相要将“真低价 持久战”变成常态化动作后，五一“真低价 持久战”首战开打，“真开心”兴办众多牌子，以全网底价一起“真放价”，并一举创下全网GMV提升123%的战绩。接着，520真低价大促二战来袭，“真开心”又携全品类商家，启动52000份情人专属礼、情侣同款买一赠一、“520.13.14”爆点秒杀等打破底价惊喜，低价让利再获认可。
在这次618促销，国美再次打响“真低价 持久战”，掀起 6 月份超低价风暴。整场促销将从 6 月 1 日开启，让利周期半月有余，悬疑片：业内人士这样看促销关乎电器、自营 / 联营百货、酒业打扮家、厨空间、定制等渠道全品类商品。另外，还有“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级牌子联盟”、“新人专享1元购” 等一系列福利促销疯狂来袭，实实在在让消费者买到“真低价”，买的“真值得”。
供应链渠道赋能 彰显生态闭环长处
针对国美而言，“真低价”是国美34年办事消费者的底色，也是国美与广大品牌方伙伴坚守并践行的共识，更是一次面向使用者的覆盖全品类的真正让利。在“家·日常”战略的持续赋能下，国美以生态闭环长处提升管理效率，经由降本让利，让使用者真切体会到“真低价”带来的开心。
在6月8日“大促值得再定义”主题沙龙北京站上，国美零售控股管理策略与执行中心VP曹成智谈及，国美的低价，依托深耕零售业34年与各大品牌方兴办的“铁关系”。国美搭建的强大供应链体系，不只与大牌品牌方兴办了深度互信的兴办关系，大大缩减了中间环节，做到了从源头把控商品品质，还能直接依据使用者需求从厂家定采商品，经由厂家直销砍去溢价，真正让利消费者。这些独有的长处，这是国美敢于打响“真低价 持久战”的底气所在。
另外， 国美以“真开心”渠道为牵引，做到了线启动下深度融合，依托线启动下双渠道联动和供应链渠道的操控系统集约长处，可显著提升商家在国美零售的流通管理效率，并将广大商家线上、线下分隔的两套成本，节约成双渠道一体化的一套成本投入。这样的模式，不只显著下降了商家的渠道成本和管理成本，为线下实体售卖带来更多的红利和进展空间，也让商户和使用者能够做到多方共赢。
物流方面，国美以消费者购物感受为核心，依据大资料渠道，确认使用者习惯，提前将商品配送至中央仓(RDC)，再依托中央仓(RDC)和前置仓(FDC)涉外供应链云仓操控系统，及时响应和调拨商品，另外在终端操控系统上匹配配送与部署运能，为本年的618大促商品配送装办事提振加速。可以说，国美遍布全国500多个都市的门店都是国美的前置仓，国美仓配效率得以大幅提升。
国美还搭建了共享兴办机制，合作商家简易高效入驻国美“真开心”线上渠道，并经由资料共享和透明化治理，让入驻商家可以花费最少的资金和人力成本。
整体来看，国美零售生态闭环为零售过程提速增效，进一步下降成本，从而能够更好让利消费者，做到真正价值上的低价。
娱乐化玩法频出 低价路线活力满满
自然，“低价”并非是吸引使用者“剁手”的唯一准则。在消费升级的时代，商品的丰富性、品质感及购物过程的美好感受，都变成Y世代和Z世代的购物盼望。
自从官方迈入娱乐化赛道后，国美也将“开心卖、开心买、转发乐”理念贯彻始终，让全部消费过程充满了开心感受。国美在2021年年初启动了全新APP“真开心”，以娱乐化的内核，让商家和渠道做到娱乐卖，消费者和使用者做到娱乐买和转发乐。
在“真开心”APP上，融合了国美零售场景感受化、信息生动化、营销趣味化、转发社交化特性，能够激发消费者的采购欲，给消费者开心的购物感受。经由“抢-拼-ZAO”、直播短影像、社群管理、一店一页、赛事信息、影像导购等手段，创造了一系列趣味十足的玩法，让人喜欢看，愿意去转发、去研究。
在这次618期间，“真开心”APP上除了“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法外，还有抽盲盒、领红包、“开心小虎机”、直播排位赛、ZAO动团抽大奖等促销欢乐开ZAO，带来波波福利;另外，6月11日至20日，“真开心”在北京、成都、重庆、武汉、济南、天津等多个都市中心繁华区开启 “开心ZAO城”市集促销，由美的冠名，创维牌子扶持，带来多个极具特色的沉浸式感受空间，不只引爆消费者打卡热情，带领消费者全城开“ZAO”。
可以说，国美为“真低价”增添了娱乐化色彩，这些充满趣味性和社交化的形式易于被消费者接纳，进而广泛研究，更能形成良性反馈，让低价可持续。
国美34年来坚守“真低价”底色，凭借高品质低售价的真实惠和真实力，以及品牌方伙伴的真扶持，挑选了一条可持续进展的路线。我们能目睹，国美式低价路线能有效激发消费者动能，进而反哺渠道和品牌方，为三方创造更大价值!
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