11月25日，国美零售股价大涨超40%。有报导称，国美零售旗下国美电器将在全国各地门店陆续开启直播，并深化“全员推手”战略，突发固态硬盘趋势积极进展直播带货的新模式。这也是继企业上周公告终止向大股东收购物业和物流资产后、谋求现有业务转型的举措。
国美零售曾是境内家电零售巨头，而近年来面对较大管理压力。资料显示，2017年至今，国美零售连续6年亏损，已透露的亏损额超过220亿元。另外，本年以来，大股东黄光裕接连减持，据统计，重磅音乐榜单动态2021年底以来，黄光裕及其配偶杜鹃减持已超70亿股。
“国美系”集体爆发
11月25日，国美零售股价午后高效上涨，截至收盘，大涨40.34%，报收0.167港元/股，新近市值59.65亿港元。
另外，“国美系”个股纷纷跟涨，H股国美金融技术上涨7.01%，截至收盘报0.229港元/股，A股国美通讯午后10.04%涨停，截至收盘报6.25元/股，涨停板上封单3.3万手。
讯息面上，据报导，国美电器将在全国各地门店陆续开启直播。盘点苹果新品解读当下，国美联动线启动下，做到“直播常态化”，在自有渠道“真开心APP”(含微信的真开心小程序)上，开展多样化直播。此次线下门店开启直播，将由国美电器总部、各大区域上千家门店和加盟店、民间推手共同参与，打算涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。截至本年11月，国美已累计进展民间推手超过33万人。
国美有关人士强调，直播对国美业务转型首要有三大作用：一是新的营收增长点，参与直播间的关注MacBook榜单商品会有较大折扣折扣，出货高于日常;二是为线下引流，国美的直播多在各门店实地开展，也会说明门店的实时营销促销，起到引流作用;三是提升与品牌方的兴办关系，如国美和海尔超级直播、与美的的“美粉节”直播，均提升了双方兴办的紧密度。
值得注意的是，国美零售此前方才公告终止向大股东收购物业和物流资产。11月18日晚，企业公告终止或许相当重大的收购事项及关联交易。此前的8月19日，国美零售亮相公告称，企业拟向控股股东黄光裕全资拥有的国美地产控股有限企业，收购鹏融地产(海外)有限企业整体股权。目标企业的首要资产为国美商都物业及湘江玖号物业，双方预期将以向卖方发行国美零售股份的方式结算若干或整体代价。于2022年11月18日，企业与卖方订立一项协议，以终止该协议并释放及解除双方在该协议项下的各自义务，自终止协议之日起生效，以及该协议的任何一方此后均不得对其他任何一方提出任何索赔。董事会觉得，终止收购事项不会对集团的财务状况及营运导致任何重大不利作用。
黄光裕年内已减持70亿股
值得注意的是，国美零售年内遭到大股东黄光裕连续减持。
港交所文件显示，11月14日，黄光裕以每股0.1381港元的均价出售5亿股企业股票，持股比例从39.19%降至37.79%，这已是黄光裕年内第14次减持。
据统计，在上一年12月22日最后一次减持后，黄光裕夫妇持有国美零售股份为205.84亿股，持股60.98%。截至港交所新近资料显示，黄光裕夫妇持有国美零售股份为134.97亿股，年内减持已超70亿股。
另外，黄光裕全资实益拥有的渠道也在减持。此前的11月11日，黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股企业股票，持股比例从40.32%降至39.19%。同日，黄光裕实际控制的Gome Management Limited(国美治理有限企业)和Ever Ocean Investments Limited(恒海投资有限企业)也同步开展了减持，套现约5000万港元。
港交所资料显示，2022年，国美治理有限企业持有国美零售股权比例由年初的40.48%降至24.68%，恒海投资有限企业持股比例也由本年6月的35.26%降至24.68%。另外，黄光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也将持股比例由年内最高时的13.20%降至9.94%。
直播能否自救?
国美零售曾是境内家电零售巨头，而近年来面对较大管理压力。资料显示，2017年至今，国美零售连续6年亏损，已透露的亏损额超过220亿元。
具体来看，国美零售2017-2021年分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元，2022年上半年，再亏29.66亿元。2022年10月底，国美零售亮相盈利警告补充公告，预计2022年全年归归于母企业拥有者应占管理亏损将比上一年同期拓展35%至65%之间。
2021年2月18日，黄光裕曾在国美控股集团高管会上强调“力争用前方18个月的时间，使企业重启原有的行业地位。”接着，国美着手了大刀阔斧的改革，一边经由做减法，剥离掉亏损、管理不善的业务以及关撤国美线下低效自营门店来缩减亏损。一边积极启动线上渠道，含有真开心APP，国美零售商线下渠道，国美窖藏，音乐赛事社交渠道等。
可是，当下来看，电商进展不及预期。8月公告中，国美亮相将真开心业务剥离开售企业，逐步停止对它的投入。接着，本年9月，在亮相聚焦主业后，国美在北京西坝河启动了首个线下新模式店，并强调要对国美全国208家门店开展改造，意在用更年轻化的方式获得更多线下客流。
有关此次转型直播，有业内人士强调，疫情之下，以线下卖场为首要阵地的国美电器不断承压，直播业态以及私欲分销本质上是国美吸引线上客流的方式。直播与推手业务首要是以便自救，缓解当下疫情带来的线下卖场出货低迷的局面。当前，国美门店职员也相应缩减，引入推手意在补充门店的售卖力量。
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