崇尚“大力出奇迹”的字节似乎正改变这一策略。在过去的一段时间里，字节一改过去的激进，不再奋力秀肌肉，而是折叠屏明星动态着手做“减法”。
1月10日，有讯息称，字节跳动将拆分旗下懂车帝变成独立企业，接着，字节证实此事，称开户兴办独立企业是基于业务正常进展的需要。
企查查显示，懂车帝关联企业北京懂车帝技术有限企业近期发生了工商变更，大股东由今日头条有限企业变更为厦门懂车族技术有限企业，持股100%。
懂车帝是一款汽车资讯商品，来源于今日头条的汽车频道，由字节跳动商业化部门孵化，2017年启动独立APP。
针对懂车帝的独立，字节方面的人强调，是基于业务正常进展的需要。也有行业观点觉得，独立后的懂车帝或将引入外部股东，或将指向开售。
大约一个多月前，字节出售了曾重金投入且被寄予厚望的游戏业务。
假如将时间拉长，就不难察觉，字节此前还舍弃了金融、社交、教学和智能设备等多项业务。
在2023年初的字节年会上，字节CEO梁汝波曾提出，全年目标是“聚焦”和“务实”，如今看来，挑选“瘦身”或许是官方国产游戏快报以便更好地“务实”。
“瘦身”的背后，这家一直以来敢于打破规则，也喜欢大杀四方的互联网大厂，似乎正放慢脚步，应对增长放缓的现实。
01 持续收缩业务
字节最近两年一直在做减法，收缩了不少业务。
就在一个多月前，字节果断“处置”了游戏业务，朝夕光年的若干业务原地解散，另外若干业务需在3个月之内找到买家，之后再出售。
针对已启动的且表现良好的游戏，会在保证管理的状况下寻求剥离;针对尚未启动的项目，除些许革新项目及有关技术项目外，均会关停。
这可是字节曾经相当看好，也投入了众多资金和人力的业务。从2015年着手调研，到2017年在抖音兴办游戏信息中心，再到2019年官方启动游戏牌子朝夕光年，并一度将朝夕光年列为字节大事业群之一。
以便游戏开发，字节曾经不断从其它大厂高薪挖人，有传媒统计，字节在游戏业务上，五年砸了300亿元。就是这块下了血本的业务，忽然就舍弃了。
前不久一项有关游戏行业的方针出台，给所有游戏企业浇了一盆冷水，这让字节舍弃游戏的行为看起来多了一重合理性，但字节舍弃的业务远不止游戏。
就在舍弃游戏业务前不久，字节砍掉了收购的VR部门PICO。
2023年11月7日，PICO内部亮相通知，清晨盘点电影资讯，引发网友热议对组织架构开展改动，完善大若干职员，关乎行业售卖办事、Studios、影像、渠道业务等团队。VR与游戏迭代有相近之处，皆以信息为王，短时间内或许很难带来可观收益，也很难短暂内收回成本。
有传媒测算，过去两件，字节对PICO的投入超过了100亿元。并且VR曾被看作承载了字节前方技术亮点的重大载体，这次忽然舍弃令外界感到相当意外。
2023年初，字节对旗下房产业务美满里也采取了收缩策略，退出线下交易、回归线上业务，小麦房产整体转让至房产代理企业麦田。
紧接着，字节的线上医疗问诊渠道小荷养生被传将关停APP，有关特性转移到抖音。
字节方面当时答复称，小荷团队并未并入抖音，只是业务线向抖音靠拢、负责抖音医疗垂类信息管理岗位。
但后来的事实说明，字节对小荷养生的扶持力度不断减弱，并于2023年4月28日终止了所有病友群、权威企业微信账户的管理。
更早过去，字节还舍弃了另一块重金投入的教学业务。
2021年双减方针亮相后，境内不少在线教学渠道纷纷调转方向或直接裁撤，字节也未能幸免，2021年8月就研究字节的娱乐头条最新进展评论教学业务板块众多裁员。
直到2022年2月，字节旗下大力教学的四大在线教学业务 “GOGOKID”、“你拍一 ”和 “ 清北小班” 和 “汤圆英语”均亮相了停运公告，字节的教学业务走至尽头。
同样在2022年初，字节裁撤掉了战投部门，除少数职员转岗至业务线外,其余人悉数辞职，这一度让投资圈感到震惊。
字节2014年着手涉足投资领域，先是围绕短影像和信息等核心业务开展布局，之后拓展到教学、电商、金融、文娱和企业办事等多个领域。
更早过去，字节还收缩了证券业务。
字节早年对证券业务充满野心，2019年底字节内部孵化的松鼠证券官方开户兴办;2020年初海豚股票着手内测互联网券商开户和交易特性;2021年3月，字节启动了名为“恒星证券”的券商办事，以期做到金融业务上的多点开花。
但不到一年，字节的证券业务差不多全线退出。
假如说教学和房产业务的收缩，更多是由于大生态和行业风向发生了转变，那么其他一系列业务的收缩，则是字节由于管理不力而主动舍弃。
02 新业务缺少想象力
按照字节CEO梁汝波的说法，字节2023年的目标是“聚焦”和“务实”。
如今看来，字节一边经由收缩战略，不断舍弃一些管理得不太好的业务，一边聚中力量，在重大业务板块上发力。
本地日常办事是字节除了直播电商之外重大布局的赛道，但到当下为止，字节在本地日常上的拓展并不顺利。
2023年，字节的本地日常业务曾经一度在到店和到家两个方向之间摇摆，经过几番改动后，逐步倾向挑选到店办事。
外界也能显著感受到字节的战略纠结。比如2023年6月，针对外界风传的抖音将要启动外卖业务，抖音日常办事澄清了外卖业务全量启动的讯息。
接着又被爆出舍弃1000亿元的GMV目标，将首要目标改为使用用更多方式跑通业务流程，后来又把业务聚焦到60元以上套餐。
战略纠结的背后，是抖音在本地日常领域有着先天的短板，比如在物流配送方面，抖音是缺失的。
尽管抖音有着流量方面的先天长处，但外卖业务不只是流量生意，跟美团和饿了么比，抖音也缺乏“主动点外卖”这样的货架消费场景，所以做到家办事并无长处。
相比之下，以团购为核心的到店业务可充分发挥直播间的流量聚集长处，习惯“囤货”的抖音使用者也可以顺便囤券，抖音做到店办事更合适。
即便抖音明确了以到店办事为主线，但面对美团这个在外卖领域的霸主，压力也非比寻常。
自2023年二季度着手，抖音本地日常就与美团在到店场景展开了激烈的攻防大战，出招也都较为狠，抖音疯狂加大补贴力度，美团押宝直播业态。
抖音在用美团的方式对付美团，美团则采取抖音的方式狙击抖音，可以说是知己知彼，互相偷师。
一番激烈厮杀后，美团团购直播获得了一定分数。自2023年7月在APP首页启动固定直播入口、启动多场“神券节”直播以来，有关业务的营收、交易使用者数摆脱了2023年上半年的下滑走向重拾增长，三季度本地商业佣金收益激增近30%至210亿元。
抖音的补贴和投入也取成了一定成效果，入驻的商家和GMV均大幅增涨，也正慢慢蚕食美团到店业务的地盘。
但在本地日常领域，抖音终究不是美团的对手。
久经沙场的美团曾经熬倒过很多对手，也有着打持久战的实力，在本地日常办事领域深耕多年，精细化管理，这些都是抖音当下缺少的。
抖音能抢走美团的一些到店占比，但很难冲击到美团的到家业务，而到家业务才是美团的核心业务。
当下来看，字节在本地日常的进展不尽人意，年中乃至研究抖音会舍弃外卖的讯息，可是，抖音日常办事有关负责人强调，此信息不实，抖音团购配送业务正常开展中。
字节发力的另一块业务是TikTok，即字节的海外短影像业务，但这块业务在海外进展不顺，业绩增速也不如预期。
TikTok最首要的收益来源是广告业务，2022年TikTok广告业务的增长势头有所减弱。
据报导称，该企业此前预计2022年广告收益至少可达到120亿美元，但到了当年9月，TikTok 首席执行官周受资将全年收益目标下调20%，调降至100亿美元左右。
TikTok Shop最初进入的印尼行业，是东南亚最大的电商行业之一，也是TikTok电商进展最好的单一行业。据公开资料，2022年TikTok的东南亚电商行业中，印尼站贡献了25亿美元的GMV，占比近60%。
但2023年9月底，印尼贸易部亮相了禁令，10月4日TikTok退出了印尼的TikTok Shop业务，直播间的小黄车和shop tab也不得不下线。
此举不只让TikTok在印尼本地受到作用，还在东南亚区域引发连锁效应，依据公开报导，越南、马来西亚等国也正评估相似方针。
2023年10月5日，越南公开了对TikTok长达近五个月的调研，当局认定其违反了电子商务、信息可靠和儿童保护方面的法律。
另外，如今跨境电商领域对手林立，比拼激烈，不只有阿里巴巴和SHEIN这样的老对手，还有拼多多旗下的Temu这样的新对手，对TikTok来说，压力重重。
03 增速正放缓
在所有互联网大厂中，字节是很有个性和冲劲，增长也相当快的后来者，也是令传统大厂时时感到威胁和不安的新闯入者。
早年，行业目睹今日头条是做资讯和信息的，觉得字节的最大对手是百度。
后来，行业察觉抖音短影像做得好，并且字节还大力布局教学、文娱、游戏等业务，觉得字节的对手是腾讯。
再后来，抖音的直播电商做得风生水起，行业又察觉，字节的对手是阿里和京东。
不管怎么说，一直以来，字节的进攻性和杀伤力都很强，业务边界相对含混，在多个各异领域都充满极大的野心。
过去很多年，字节都是腾讯的劲敌，在短影像领域，更是让腾讯这个老牌互联网大厂也一改往日的稳健风格，多次改动战略，乃至不得不采取跟风的方式，来应对字节的比拼。
在外人眼中，张一鸣就是想将字节做成一个革新商业史边界和格局的超级企业，靠着“大力出奇迹”的打法，四处出击，野蛮生长。
方才过去的2023年，尽管字节也历程了一些风波，收缩了不少业务，新业务进展也不尽人意，但收益终究超过腾讯。
The Information的报导强调，字节2023年上半年总营收约为540亿美元，远高于腾讯同期的410亿美元。
但硬币的另一面是，历程了高速增长字节如今增速所有放缓，曾经穿山越海、四面出击的激进风格也在弱化。
从传媒报导的作息看，字节2021年和2022年的营收增速分别高达80%和38%，2023年一季度约为34%，增速有所下降。
在有机构研报强调，针对首要办事于C端使用者的渠道型互联网企业而言，30%是一个至关重大的营收增长拐点。
也就是说，假如增速跌破30%，普遍被视为企业从高速增持久转向平缓期的标志，再接下去或许就是瓶颈期了。
如今字节的营收增速尽管未跌破30%，但已然靠近这个资料，这或许意味着，曾经的高增长正减速。
2023年以来，外部生态也在转变，阿里、腾讯、京东等大厂也在各异程度地收缩战略，并回归最初的进展思路。
不断舍弃多块业务的字节，如今也正改动策略，也着手有了显著的边界，更多地聚焦主力，围绕短影像和电商展开。
字节或许也意识到，要完整超超传统大厂，变成一家超极大企业，并不轻松，或者，不应该是字节的进展路径。
2023年下半年以来，字节显著看起来平和了不少，有腾讯之间的对立也缓和了不少。1月12日，新近讯息显示，字节乃至将与腾讯牵手，拉开王者荣耀的完整直播。
很显然，如今的字节亟需新的“大力”，以再出“奇迹”。
在2023年3月的字节跳动11周年年会上，字节CEO梁汝波发言时这样说，“我们之前凭借认知领先做出了一些革新，但最近一两年领先不显著了，不能很有信心地说我们做得比同行好。”
如今看来，这句充满危机意识的表述，既像是对字节的一次提醒与敲打，也像是对字节最近几年来收缩战略的一次归纳与注脚。
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