在传媒行业于戛纳举行的年度促销中，虚拟现实成以便将电视推向新阶段的技术。
在2017年，对电视行业来说这些文化触角是相当新鲜的，人们在试图知晓这种超现实耳麦是否可以用于传达新的戏剧、纪录片和叙事形式。
过去几十年来，试图顺利做到VR的多次使用都石沉大海。但是，索尼、谷歌、三星、HTC和归于Facebook的Oculus VR在2016年亮相的新一代VR耳麦使技术做到了新的革新。
其承诺是：将耳麦连接到游戏机(Sony的PlayStation VR)、计算机(Oculus Rift或HTC的Vive)或你的智能移动电话(Samsung的Gear VR或Google的Daydream View)，然后你就可以观看影像、玩游戏并探索虚拟全球。业内票房排行合集并且调节控制器，就可以经由转动你的头来获得360度全景视野。
他们当下形式的VR感受范围涵盖了：杀死生物恐怖游戏“生化危机7”中的僵尸和与David Attenborough一起探索海洋深处，更有从舞台的角度出发观看保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)，感受单身监禁或是探索叙利亚难民营。
而电视企业想要知晓的更多。在这个月于戛纳举行的MIPTV行业大会上，VR就成以便品牌方、传媒和技术企业研究的主题。
“我们都可以有超能力。由于在虚拟全球中，你可以是任何人，你可以去任何地方，你可以创造任何东西，“HTC的Rikard Steiber在主旨演讲中这样说， “我们正才只是方才着手知晓这项技术可以做什么。这是盘点点映口碑测评一个新的渠道：它将会变成下一个大众传媒。“
那个信息没有被忽视。像在这样的会议上，人们都在研究归于Netflix和HBO的“电视黄金时代”这样的议题，但是电视行业中还有一个潜在的不稳定因素，就是年轻的看客慢慢从传统电影像道迁移到了YouTube、Snapchat和Instagram上的影像上了。
与这些企业的兴办是一个走向，但VR已然参与进来了，或者说至少是被耳麦制造商合作来了， 这会使得电视企业也有相应的参与度。
真正的考验是，在2017年，VR远远不如那些方才谈及的使用程序那么受欢迎。YouTube拥有超过10亿的月看客流量，Instagram拥有6亿多客户，Snapchat拥有1.58亿日常使用者。相比之下，即使是VR的传道人也承认，他们只售卖了约2000万个耳麦，并且其中含有了少于200万需要连接到超级计算机的“拴系”设备。尽管如此，探究企业Greenlight Insights预测，到2021年，耳麦所有者们将每年花费90亿美元在VR上，电视制作人和广播企业如今也都渴望着手使用使用该技术了。
这与商业一样是一个创造性的考验。迄今为止，许多虚拟技术的有关经验停留在游戏或非互动影像领域 ，就如同使用广播电视的早期电视栏目，以及早期影片与剧院一样。但是像电视和影片一样，VR有潜力进展自己的语言和格式。
“好的VR需要有一个专属的命题。听起来谁都得知，但这是核心。它需要在VR上更好或只在VR上更好，”Google白日梦团队的Greg Ivanov在MIPTV的小组会议上这样说。 “很多传媒企业都倾向于把他们已然拥有的东西放在VR上。这或许或许是一个很好的桥梁，但它绝不是VR的最后目标。”
曾在MIPTV大会上展示了一系列VR使用程序的英国企业Virtual Umbrella的总经理Bertie Millis在MIPTV大会上说，数位演讲者都觉得，电视企业应该更好地探索用于兴办如侠盗猎车Grand Theft Auto和使命召唤(Call of Duty)之类游戏的使用“引擎”， 而不是去搞昂贵的360度摄像机。Sky's VR团队的创意总监理查德·诺克斯(Richard Nockles)强调：“我本年的个人使命真的是尽或许地奋斗开展互动。” “这个游戏引擎才是前方。”
但在会议期间还有另一种媒介常常呈现，那就是剧院。“与其说是影片不如说是剧院，但是是一种相当不寻常的剧院，它是归于一个人的剧场。” 开发PlayStation VR耳麦的索尼团队的Simon Benson说。 “与任何剧场表演一样，假如舞台表演中有很多艺人，你不能保证所有看客都在特定的时间看某个地方。全部场景必须在任何时候都是有形的：你失去对专注于特定元素的控制。”
本森还强调，让看客/玩家在VR叙事中当主角也会是个让人头痛的事情。 “你怎么能保证他们按照你想要的方式合作叙事?”他提出最好是让他们变成一个次要人物，在全部历程中接纳一个虚拟的领导。在这种状况下，看客“更多是罗宾而非蝙蝠侠…更多是丘百卡而非汉索罗。”
所罗门·罗杰斯(Solomon Rogers)的团队Rewind方才亮相了基于影片《壳中鬼魂》的VR感受。他说，“我们一些最好的执导正从剧院过渡过来，他们知晓看客群体、流程和编舞。”
“这是戏剧。这是一个感受式的脚本。它一若干是Charles Dickens的，一若干Arthur Miller的，一若干是你的电视或影片作家。”VR生产企业StoryTech Immersive的Brian Seth Hurst补充说。
在2017年，很少人经由创造虚拟现实历程发家，但这或许有助于鼓励评测和冒险，以及电视企业与VR技术创业企业之间的兴办关系，以知晓VR的独特之处。他们的期盼是这样做可以促使更多的人采购VR耳麦。对这个行业来说，其中一个危险在于，假如人们对VR的初次感受是糟糕的，不管是感受动起来不舒服，还是叙事方式太笨拙，亦或是互动思考不恰当 ，都会让他们很长一段时间内不会回心转意。
电视企业尽管谨慎但是对VR的或许性还是很有兴趣。预期在2017年和2018年期间会涌现出很多有VR版次的栏目，乃至是仅针对VR感受的使用。来自电视制作企业Endemol Shine的Kim Shillinglaw说：“VR还是很应急的。”
“一件设备或者一个新的技术方法真正合作了叙事方式并开辟了新一轮电视的进展，这真是很有趣的想法。她补充说，“我们所有人都有责任维持对所有这些使用的好奇心。”
与此另外，VR技术企业将持续奋斗激发好奇心。以便鼓励电视行业参与其中，HTC的Steiber引用了Keanu Reeves的影片《黑客帝国(The Matrix)》中的人物来形容虚拟现实的流行文化遗产 。 “期盼你能像Neo一样，拿起药丸，和我们一起跑下兔子洞。”
顶级VR感受
首页——一场VR太空行走(Home – A VR Spacewalk) ： BBC和VR企业之间的兴办，可以让看客享受15分钟的太空行走。
机壳特工队(Ghost in the Shell)：斯嘉丽·约翰逊的新影片，其中的一些场景被带进了VR。
远端(Farpoint)：是针对索尼的PlayStation VR开发的，这是一个叙述性的太空冒险。
火山——一场沉浸式的感受(Volcanoes – An Immersive Experience) ：德国广播企业ZDF启动了这个360度的全景影片，其中有一个喷发的火山的特写。
冒险时间(Adventure Time: I See Ooo)：Cartoon Network为子女们亮相了这款电视副商品，有“超时休息”特性可以让家长放心。