【{$randkws}】互联网电视行业大洗牌 各品牌何去何从？ - {$web_name} 各牌子的多模式驱动

　　导读：2017年是彩电行业的动荡之年，各牌子的多模式驱动，似乎大家不约而同着手了信息资源抢夺战。连苹果在影像信息上都在加快“插手”战略，面对此种战况，曾经的一文读懂网易游戏评论彩电大佬如何应对？

　　2017年，彩电行业迎来了空前的危机后，牌子的驱动模式也迎来了一波新的改变。过去彩电行业牌子同质化严重，各个牌子缺乏差异化比拼。但本年各牌子呈现了各式模式驱动，牌子的格局也发生了转变。业内人士强调，全部互联网电视牌子的洗牌已然开启,并在本年年底迎来一轮高潮。

　　据奥维云网资料显示，本年上半年互联网电视牌子品牌方的行业占比同比下滑了4%，中怡康资料显示，张杰肉鸽游戏乐视电视1月至7月出货占比同比下降超过50%。行业已险象环生，日子越来越不好过。如何在困局中突围改变命运，如何将差异化做大做好，变成互联网电视企业新一轮思考的重点。

　　○做特色信息加大信息资源抢夺

　　截止当下，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照(OTT)，分别是CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒(601900)、湖南电视台、中国海外广播电台以及中央人民电台。只有拥有牌照，才拥有播控权024固态硬盘体验才有资格开展互联网电视和联网机顶盒自主信息亮相业务。这就意味着，要做互联网电视，就必须要拥有牌照资源。

　　CIBN互联网电视CTO柯恒忠在接纳采编访谈时坦言，传统电视终端品牌方与近年来陆续进入的互联网电视品牌方存在理念上的差别。传统终端品牌方的诉求是以设备售卖为首要目的，来兴办供应链体系、售卖联网和售后办事体系，重点是设备的售卖，围绕使用者办事展开的后续信息增值办事相对弱一些。而互联网电视终端制造商进入的首要动机是以便获取高黏性的使用者，由于高开机率、高频使用、一个终端就可以轻易覆盖一个家人等特色，互联网电视天生是权威618活动适合发朋友圈影像信息的优质载体，以办事为导向挖掘潜在的商业价值，基于商品包信息付费和广告收益为商业模型兴办互联网电视生态。这就是上游互联网信息企业切入终端生产制造的缘由。

　　任何互联网电视终端(含有一体机、各类机顶盒设备、微投设备等)面向使用者提供OTT信息交互办事时，必须要接纳互联网电视牌照方的审核报备和播控治理。“CIBN互联网电视身为牌照管理方，需要对接入联网的终端设备和APP、提供给使用者的信息、使用者的访问行为开展审核报备和播控治理。在履行行业推动职能的另外，我们也整合了众多优质的信息，经由各类渠道，面向各异的终端提供办事。譬如基于C端使用者我们提供了CIBN高清影视APP，基于B端我们针对各异行业和使用者群体，提供了特色信息办事，含有教学、禅文化、东方大剧院、养生等信息办事项目。兴办这些特色信息，除了商业目的外，更多的还有理想情怀的因素在里面。实际上，不管是聚合信息还是自制，还是IP的多元开发，信息多样化才能带来更好的盈利模式，已变成共识。”柯恒忠说道。

　　据柯恒忠说明，如今CIBN互联网电视存量信息相当丰富，但在行业比拼当中兴办差异化会更有长处，所以CIBN互联网电视要着重兴办特色信息，另外，着手了细分行业信息建设的探索，以满足使用者个性化信息需求。

　　以教学为列，在CIBN教学负责人杨大为看来，中国教学当下最大的难题就是资源分布不均衡，也就是优质信息缺失，而在线教学理论上是能解决这个难题的，它打破了地域限制，让优质师资与信息能够借助互联网电视渠道研究得更广一些。

　　当下，在教学方面，CIBN互联网电视除了信息聚合、提供办事，还开发了一系列三端互通互动的智能教学终端，信息涵盖少儿、小学子、中学以及职业教学。以安徽中小学电视课堂为例，当下在安徽省已然顺利覆盖1000余所院校。在一若干院校里，教师在日常上课过程中会使用CIBN教学的商品。

　　○传统电视升级为互联网电视

　　互联网电视是电视业务与互联网高度融合的产物，是电视升级新形态。随着三网融合进程加快、互联网带宽提速加快、智能电视机软设备水平升级和使用加快，互联网电视进入高效进展阶段。

　　“互联网电视是传统电视智能化的必然结局，简易说就是增多一个具备运算、存储和使用开发能力的设备板子，就变成智能化的可访问各类互联网信息和办事的互联网电视，这种升级换代是正发生的事情。”柯恒忠说。

　　柯恒忠阐释说，随着新技术在电视上的使用和进展，尤其是智能嵌入式操控系统和使用渠道的使用，电视会变得越来越智能化，前方4K电视不久会变成主流。另外通信技术、影像技术、云技术、大资料和AI等技术进展，也给电视带来了进展机遇，电视会更为人性化，通信传输也会IP化。身为一个重大的显示屏，电视会在人们日常、娱乐、教学、养生等方面起到越来越大的作用。

　　“差异化”才是王道或可重塑行业格局

　　当前中国正处于消费升级阶段，从物质型消费向享受型消费升级，消费者对品质和感受有了更高的请求。售价驱动已然过去，牌子、品质才是消费者最关切的因素。

　　此前，在信息上，传统彩电牌子意识到互联网信息的重大性，纷纷与各大互联网信息巨头开展兴办，导致互联网彩电牌子不再具有独特性，另外，面板售价不断上涨、背后资本方的压力等因素，致使互联网彩电牌子还是用过去的售价手段来参与行业比拼，已然行不通了。行业调研机构中怡康觉得，互联网彩电牌子要从第一阶段带有显著售价特质的比拼进入第二阶段的差异化品质比拼。

　　中怡康强调,互联网彩电牌子要想在今后的比拼中持续获得一席之地，就必须要向消费者提供在某一些方面具有差异化品质的商品和办事感受。经由商品品质获得更多消费者的认可和忠诚，并逐步积累更多的牌子资产，为前方进入第三阶段的牌子比拼做筹备。