“大屏+”时代来临 技术升级赋能商业想象力
依据奥维互娱《2021年中国智慧大屏进展预测报表》，截至2020年12月，我国智能电视激活设备规模达到2.5亿台；奥维互娱3月资料显示，奇异果TV覆盖超过80%行业设备，累计装机量位列第一。持续增长的TV端大屏正满足不断进展的家人分众信息消费需求，变成家人娱乐与情感联结的枢纽，衍生出具规模化的商业价值空间。
爱奇艺副总裁张航在“大屏+的商业想象力”主题演讲中强调，超高清、杜比等技术赋能大屏使用、OTT使用者粘性稳步提升且流量稳步增长的背景下，大屏已变成高品质长影像信息消费主场。当下TV端信息消费占比已呈现“剧集吸睛女性、今日日韩电影排行影片消费以男性为主”走向，为长影像制作机构和管理商提供生产和管理思路。
在革新感受上，爱奇艺在大屏开拓XR技术赋能的大IP云表演，为80、90后OTT大屏电视主流使用者带来前所未有的娱乐观感。此前，爱奇艺针对TV端使用者，兴办了家人影院级音画规范“帧绮映画”，4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让使用者在家中也能享受影院级视听；另外，大屏日益变成影片的首发窗口，基于TV端的PVOD消费新模式正推动高潜力消费前景。另外，爱奇艺针对“为爱尖叫互动晚会”兴办IP+互动营销，预测喜剧片动态推动大屏娱乐营销升级；扶持沉浸式裸眼3D效果的“聚光灯广告”、“逛影像”大屏流量新入口等革新商品与模式，将牌子营销与使用场景无缝衔接。
随着TV端影音感受的不断完善，使用者观影习惯的改变，大屏渠道的信息分发、变现效率将日益凸显，OTT大屏电视身为扶持分众信息的高品质消费场景，进一步赋能“大屏+”时代的商业想象拓展。
新赛道加速：车联网+智能物联网 持续拓展娱乐新场景
5G、AI技术驱动了智能家居生态的场景化进展，而也正是场景化，合作了智能终端在形态和规模两个维度加速演进。以智能屏音箱为代表的家人智能终端做到了高效增长，IDC预测，智能屏音箱在2021-2024间的复合年均增长率将达25%。爱奇艺高级总监黄双喜强调，依托高品质信息生态和革新技术商品，面向智能家居场景下的智能屏设备，爱奇艺提供完整的技术、商品、管理等业务解决计划，致力于为使用者提供家人各式场景于一体的智能化、沉浸式的信息消费感受。
高带宽、低延时的5G联网为车载信息娱乐兴办了前所未有的长处生态，面对智能网联汽车这一庞大且高效规模化的新兴行业，爱奇艺车联网经由定制化的专业解决计划，将“版权+自制”的高品质信息链接到车载端，另外深度融合汽车智能座舱，兴办沉浸式观影感受，建设以信息生态+技术驱动的场景化车载娱乐办事，为使用者兴办高品质的车载视听感受，为移动影像行业做到价值升级提供了全新参考路径。
经过2年多的业务进展，爱奇艺已然与福特、东风日产、一汽红旗、蔚来等超过20家车企牌子开展车联网业务兴办，并将陆续在50+款车型上落地高品质的车载影像娱乐办事，兴办了成熟的车载娱乐生态。
革新“4E”、“3W”营销打法 深耕智能互联的家人场景
2020年的疫情催化家人大屏观影变成新常态，智能大屏变成互联网化增速最快的场景之一。奥维4月亮相的《2021中国智慧大屏进展预测报表》显示，2021年智能大屏激活规模将达到3.3亿，激活终端同比增长率12%，智能大屏商业化管理收益增幅超40%。依据爱奇艺公开的资料，2021年第一季度，大屏端月活使用者规模对比2019年Q1增长达41%，流量增长35%，大屏端总播放时长超过移动端。
爱奇艺广告策略营销总经理王泉提出了聚焦策略、模式和场景三个维度的大屏革新营销策略，以拓展覆盖（Expand）、加强渗透（Enhance）、专属定制（Enrich）和精准触达（Explore）的“4E营销打法”，合作广告主占领客厅戏场景。经由使用者观影路径全覆盖，多触点拦截观影人群，观影过程牌子全程强伴随，兴办牌子专属BIG DAY；经由大时段覆盖锁定晚间黄金6小时以及针对家人收视群体的个性化定制，做到时段内集中揭露，兴办牌子专属时刻；爱奇艺牌子剧场甄选热门信息彰显牌子调性，合作黄金资源导流，增多牌子研究多元性；另外基于爱奇艺自有标签大资料渠道，多维度覆盖目标家人。
针对家人智能多屏场景，王泉提出以时段（When）、人群（Who）、品类（What）为核心的3W营销策略，经由差异化时段采买做到有效覆盖，差异化人群沟通做到精准触达，差异化品类投放做到场景结合。以智能互联的升级营销，合作家人多屏，做到场景扩容，完整布局智能家居营销新生态。
当下，爱奇艺已前瞻布局含有大屏、VR、智能家居、车联网在内的智能多屏场景，组成了多个使用者消费入口，满足更广泛人群的多样化娱乐需求。随着使用者注意力从小屏到大屏场景的转移，爱奇艺拓展多屏赛道、加码大屏布局的价值不断凸显。前方，爱奇艺将进一步以技术赋能更多元形态办事，为使用者提供覆盖全场景的优质影像办事，不断提升爱奇艺渠道商业价值，持续为行业撬动想象空间。