苹果企业 2014 年 9 月启动首款智能腕表的漫威电影：话题持续发酵 6 年后，Apple Watch 已进展变成人们普遍期望的北影节最新进展合集颠覆性力量。从亮相的第一天起，Apple Watch 就已然在新兴的智能腕表类别中占据了主导地位，最后成以便畅销商品，并对传统腕表制造商构成了重大威胁。
据 Strategy Analytics 基于行业报表和苹果财报的资料，苹果以一己之力击败了全部瑞士腕表业，Apple Watch 上一年出货量为 3070 万只025赛季更新动态而全部瑞士腕表业同期出货量则为 2110 万只。
尽管指针式传统腕表在年长消费者中依然很受欢迎，但年轻消费者越来越倾向于适合自己日常方式的智能腕表。Strategy Analytics 高级确认师 Steven Waltzer 强调：“斯沃琪（Swatch）和天梭（Tissot）等传统瑞士腕表制造商正输掉智能腕表大战。苹果企业正经由更深的零售渠道提供更好的商品，并吸引了越来越多期盼拥有电子腕表的年轻消费者”。