Apple TV+自2019年3月启动后，苹果向采购其消费电子商品（iPhone、iPad、Mac、Apple TV机顶盒、苹果腕表等）的消费者附送苹果影像1年免费试看权益。但自7月1日起，周深时尚穿搭Apple TV+亮相所有采购苹果设备的消费者不再享受免费影像办事，且Apple TV +使用将扶持Android TV的设备，不再与设备捆绑售卖，Apple TV +官方脱离设备着手单飞。7月中旬，单飞不久的Apple TV +就亮相启动Roku渠道，并采购Roku遥控器热键，可以看出苹果企业在研究媒行业布局相当迅速。
有关资料显示，当下美国研究媒订阅使用者规模已然超过了美国人口总量，达到3.4亿。截止2021年二季度，春季2024剧组日常，建议收藏备用美国研究媒使用者平均订阅3.9个研究媒办事，其中Netflix、Hulu的订阅量及支出均位列前二。从订阅使用者规模来看，美国前十大研究媒渠道依次为Netfilx（29%）、Hulu（19%）、Disney+（17%）、HBO Max（11%）、Paramount+（8%）、Starz（6%）、ShowTime（4%）、Discovery+（3%）、权威娱乐八卦观察Peacock（3%）、Apple TV（1%）。由于起步晚，Apple TV+在美国研究媒影像点播 (SVOD) 渠道中的订阅占比最小。
全球疫情爆发以来，Netflix、Disney+等全球研究媒渠道进展迅速，除了疫情刺激外，还首要与电视研究媒化走向有关。随着智能电视和联网电视设备的使用，以及移动端红利日渐消失，研究媒订阅使用者首要来自研究媒电视端，越来越多的电视看客着手摒弃传统广播和付费电视办事等形式的传统电视，转向基于互联网的研究媒电视。依据全球知名咨询企业Parks Associates的新近亮相的《美国电视收视调研报表》显示，82%的美国宽带家人至少订阅了一项OTT电视办事，同比增长6个百分点，而58%的家人订阅了传统付费电视办事，同比下降4个百分点。 在美国，电视大屏设备观看研究媒时长占研究媒总时长的82%以上，其中Roku设备占所有联网电视观看时间的44%，亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。
而在境内，我国电视使用者也正加快从传统有线电视转向互联网电视。依据广电总局亮相的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际使用者数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）使用者数达到9.55亿，同比增长16.3%。与受益于电视研究媒化走向而增长持续高企的Roku一样，境内OTT TV行业也涌现了以当贝为领头的大屏互联网渠道企业，当贝的业务与Roku相似，但在生态上比Roku更为完善。
当下，当贝已做到在电视使用、电视设备、电视操控系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。拥有境内最大电视使用分发渠道——当贝行业，提供当贝影视、当贝教学、当贝健身等自身优质的大屏使用外，还与境内主流影像渠道兴办信息兴办，并在含有智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据行业前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视品牌方在中国智能电视行业也使用了当贝OS操控操控系统。截止当下，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家人使用者。在使用者基数上，Roku首要在北美行业（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右使用者基数，且研究媒行业较为多元化；而境内则拥有14亿多使用者基数，且行业较为单一，当贝的使用者拓展更为迅速。
从行业需求上看，随着联网视听技术的进展，全球有线电视付费使用者将加快向研究媒迁移，研究媒将会变成人们观看信息的最重大的渠道，含有传统电视品牌方、技术传媒企业等在内的电视办事商也纷纷将重心转向电视研究媒影像办事，全球研究媒行业行业规模将持续拓展，以Roku、当贝等研究媒终端品牌方也将在电视研究媒全球化的进程中持续受益。当下，苹果移动电话在全球年售卖在2亿台左右，除了移动电话外，苹果每年还售卖数千万台其他苹果设备。另外，Apple TV+使用不再仅扶持苹果设备，也着手扶持Android TV的设备，并与含有Roku等研究媒终端兴办了兴办。凭借苹果在全球行业的生态布局，Apple TV+或将是Netflix不可忽视的最有力比拼者，前方在全球研究媒行业中增长空间相当大。