很长一段时间以来，互联网电视行业因设备亏损陷入盈利难的困境，在不断的洗牌中，不少互联网电视企业纷纷转型、另寻他路。
在此过程中，综艺嘉宾：评论区吵翻了酷开、风行、雷鸟、虹魔方等企业，纷纷淡化设备乃至完全“去设备化”，经由操控系统拓展终端规模、基于管理与技术发力大屏营销，变成新的走向之一，也为OTT带来了新的价值。
另一方面，随着5G的真正到来以及AIoT的进展和使用，电视身为智能家居核心入口的价值进一步显现，一时间，各企业都加快了智能生态的布局脚步。
小米、乐融Letv、PPTV、重磅暑期档速递康佳等企业，加码布局以电视为枢纽的智能终端生态，也变成大屏进化的新方向。在电视着手向更高维度扩张的另外，产业边界也在不断拓展。
除此之外，互联网电视行业也面临着新的变数。
行业内部，比拼依然激烈，信息、渠道、技术、管理、资本，玩家们所需要的筹码越来越多，行业洗牌必然还会持续
行业外部，新势力正入局，一加、华为纷纷进军电视行业，接下来必然会更大程度地作用行业格局。外部风云际会，内部百舸争流，婚礼现场最新进展话题持续发酵2019年的互联网电视行业依然热闹
我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例，经由其2019上半年的动向，盘点互联网电视行业的新近走向。
01 去设备化，操控系统拓终端
实际上从2018年着手，原来的互联网电视“厂家”们就已然逐步着手淡化电视设备：
酷开联网亮相剥离电视业务，专注兴办启动统一的超级智能操控系统生态；风行着手战略转型，重新定位为专业的全渠道信息管理办事商；由长虹出资的虹魔方兴办，专注业务管理，不再做业务开发；雷鸟技术也专注于互联网化的商品定义、开发与管理......
而淡化设备的背后，是基于现有操控系统兴办管理渠道的战略考量。
此前，单纯依靠售卖设备拓展使用者速度慢、对比观察成本高、变现难，于是，经由操控系统的开源、共享等方式，合纵连横，牵手其他企业一起拓展行业占比，兴办生态圈的做法，变成各家在转型升级中的新挑选。
经由操控系统拓展终端，另外整合信息、渠道，兴办自己的管理渠道，借助渠道的规模效应和流量长处，再开展有关业务的开展，相比单纯的电视设备，自然就有了更多的方向和或许。
比如依据各家企业公开的资料显示，酷开联网的终端拓展打算，让酷开操控系统当下的终端覆盖将近4000万，2018年底，虹魔方的虹领金操控系统有了2100万的激活终端，康佳易柚操控系统智能终端累计激活也达到3650万。
操控系统拓展终端，在进展得到加速度的另外，也为接下来基于规模的管理、变现提供了基础，也是互联网电视产业思维的进化和模式的升级。
02 大屏营销，OTT新蓝海
终端有了，渠道有了，接下来就该思考如何变现，并让产业走向正循环了。于是，渠道之上，基于信息+管理+技术的大屏营销，就变成顺势之举。
资料显示，2018年OTT行业整体广告规模达到55亿，有机构预测，2019年OTT行业的广告规模将革新100亿。在这一行业前景下，进入2019年以来，不少企业的布局和探索也更为透彻。
在广告形式革新方面，以便改变大屏广告以开机、贴片为主的现状，互联网电视企业已然开发出频道入口广告、推荐位广告、智能确认广告等各式广告形式。广告形式的拓展，可以有效提升广告的到达频次和投放效果，进而更好地满足牌子方的需求。
种类多样的大屏营销促销在进入2019年后也变得热闹起来，比如酷开以“客厅狂欢节”为首要形式开展的双旦礼遇、新春集福、418周年狂欢趴等大屏营销促销，虹魔方“脉动-OTT燃爆全球杯足球之夜”、“美赞臣-智能大屏标签化精准营销”案例，康佳的春节“抢千万现金，领新年豪礼”、39周年“聚力共成熟、种树赢大奖”等促销，都有着不错的分数表现。
另一方面，跨屏、跨传媒、跨场景的营销办事也变成大屏营销领域的一大方向。
比如风行的“F+聚视SSP广告渠道”，可以将覆盖在大小屏、各终端的流量统一汇聚起来开展分类、治理与售卖，这就不止OTT了，而是将IPTV、DVB也纳入其中；康佳则以OTT智能大屏为核心，融合家人、商旅、小区、景区、办公五大场景，做到营销的交叉赋能与个性化的组合触达。整合资源、盘活流量、宣传牌子、跨屏营销......
在大屏营销这片新蓝海，OTT玩家们正探索更多的玩法，互联网电视的价值也得到了进一步深挖。
03 5G+AIoT，拓展的边界
进入2019年，5G的作用着手变得无处不在，在AI、万物互联的走向下，把电视身为智能家人场景中的一个节点，变成各企业更为切实的行动。
圈内，以小米、苏宁为代表的企业，以智能电视为首要入口，加码AIoT布局；圈外，基于相似的战略考量，一加、华为等企业，也变成或将要变成新的跨界电视玩家。
本年以来，中国移动频繁向海信、小米、康佳等企业采购智能电视终端，在5G爆发的前夜，管理商在电视方面的动作，也给业界带来更多猜想。
尤其本年，电视的演进呈现出升级的态势，不再像前两年AI电视概念刚兴起那样，只是一时之热，如今，互联网电视正真正一步步融入智能生态中，从交互方式、场景融合等方面形成重大改变，AIoT已然由细流变洪流。
据报导，小米IoT渠道已连接IoT设备数达1.71亿台，而用雷军的话说，小米电视已然具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的特性，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT讯息通知中心。
苏宁智能终端企业上一年亮相了苏宁智能大脑BiuOS，并兴办苏宁智能Biu+生态联盟，本年3月，又兴办了苏宁生态链基金、Biu+联合评测室，显著加快了智能家居领域的完整进军。另外，“电视新物种”“下一代电视”等概念也在本年不断呈现。
可见，在以电视为核心枢纽的家人场景中，AI、物联网将带来新的场景和机遇，进而塑造电视产业新的商业模式。也可以预想，前方的电视，商品形态会有更多转变、承载信息会大大增多，而在电视被赋予的内涵不断丰富的另外，产业边界也在不断拓展，参与者们也正达成一次集体进阶。