十一放假期间，李源躺在家里沙发上刷到了自己所在企业的讯息，爱奇艺、腾讯影像、优酷多家影像渠道撤销超前点播，使用者欢呼一片，迅速上了热榜。
李源对超前点播的撤销并不意外。这种2019年首次使用，2021年变成寻常的会员额外收费模式，诞生之初就伴随着骂声，从《陈情令》《庆余年》到《扫黑风暴》，每当有热播剧的时候，风波会变更大，也不断引发推动部门和消费者协会的留意发声，长此以往，针对影像企业并不是好事。
李源只是有点感慨，他所在的影像企业，和其他同行企业，从此之后少了一个收益来源。一位证券机构首席传媒确认师也向经济观察网采编谈及，在爱优腾们连年亏损的清晨盘点豆瓣评分，细节曝光引关注前提下，选秀、耽改被禁止，再撤销超前点播，针对影像企业，本年会是“雪上加霜”的一年。
损失有多大
迄今为止，没有任何一家影像企业公开过超前点播具体收益，但从一些热播剧的点播数量，可以大约知晓行情。
2019年《陈情令》是影像企业第一次试水超前点播，当时，据《新京报》报导，在《陈情令》庆功宴上有人谈及，这部剧付费点播人数 520 万人，付费总金额 1.56 亿元。
2020年，《庆余年》因超前点播被多次骂上热榜，当时也有传媒计算，这部剧超前点播单个渠道收益在2亿元左右。
时至2021年，超前点播从有时试水，变成了影像渠道的常态。据云合资料显示，超前点播模式剧集由 2019 年的 5 部，增长到 2020 年的 123 部，上一年占 40% 的网剧配置了超前点播。本年上半年，启动的成都城市生活总有一句适合你超前点播剧数量为 67 部，占新剧总体的 33%。
10月4日，爱奇艺亮相撤销超前点播，之后1小时内，腾讯影像、优酷也同步亮相撤销。爱奇艺创始人龚宇说，哪怕短暂收益受损，也要不断提升会员消费感受和满意度。
上述证券机构首席传媒确认师告诉采编，超前点播的撤销，只是情绪上加剧了大家对影像企业的忧虑，实质上财务作用没那么大。“超前点播对渠道原有营收模式没有本质改变，只是在会员收费基础上做一点点增量，占比并不高。”
对渠道收益作用更大的，是被明确禁止的偶像选秀真人秀和耽改剧。
耽改剧禁令作用最大的是腾讯影像。已然拍完待播的《皓衣行》，投资2.5亿。另外腾讯影像还有投入1.5亿元的《杀破狼》，1.5亿元的《张公案》，这些剧集取景完毕，但播出遥遥无期。另外，腾讯影像本年还有一部吴亦凡领衔的《青簪行》，总投资约3-4亿元，关于塞尔达，分析原本打算三季度播放，如今，同样播出无期。针对腾讯影像，这意味着，前期投入或许变成泡沫。爱奇艺、优酷以及芒果超媒，都有筹备中的耽改剧。
已然盛行4年的偶像选秀真人秀，更是爱优腾吸引广告主和会员的利器。以爱奇艺《年少有你》为例，这档选秀栏目透露过数字的收益中，第一年独家冠名费2亿元，第二年3亿元。另外还有赞助、兴办伙伴等其他广告主，据文娱传媒AI蓝媒汇统计，仅选秀真人秀广告一项，爱奇艺4年时间至少赚到近30亿元。每年选秀栏目播出期间，也是影像企业会员收益增长的时间，同是AI蓝媒汇统计，选秀栏目给爱奇艺带来的会员办事收益至少为12亿元。选秀第一期启动的团体组合存续期间，爱奇艺主办了18场音乐会，仅门票收益4.42亿元。腾讯影像的创造营系列，以及优酷，同样依靠选秀真人秀大赚。
这些收益不复存在后，影像企业如何填补？“太难了。”一家影像企业的人士向采编讲了这几个字后，没有再持续这个议题。
亏损仍是常态
本年4月，在爱奇艺一次促销上，龚宇感慨说，干了11年了，这个行业太难了。5月，龚宇首次发出股东信，承认长影像受短影像及其他娱乐方式对使用者时长的挤压，面临考验和危机。
财务资料上，最能体现长影像的困境。爱优腾中唯一独立开售的爱奇艺，从业11年，当下仍亏损。2021年第二季度的爱奇艺净亏损14亿元。此前3年，爱奇艺也一直在亏损中，自2018年至2020年，分别亏损91亿元、93亿元、60亿元。
优酷被阿里巴巴收购后，没有再单独透露过资料，可是优酷所在的阿里大文娱，同样是亏损大户。2018财年，阿里大文娱亏损高达214亿元。2019财年，阿里大文娱亏损157.96亿元。2021财年，阿里大文娱 管理亏损为103.21亿元，经改动EBITA为亏损61.18亿元。
腾讯影像只有一次单独公开过财务资料，2020年Q2腾讯财报中谈及，腾讯影像2019年全年营运亏损控制在30亿元以下。
上述券商确认师告诉采编，近期爱优腾因选秀、耽改、超前点播遇到的挫折都是表象，更本质的缘由是，他们实施多年的“买剧-分销”商业模式，走到尽头了。
与爱优腾形成鲜明对比的是芒果超媒。几年前，爱优腾如日中天的时候，芒果超媒只是湖南卫视的一个新传媒渠道，并不起眼，但如今，芒果超媒市值革新千亿元，有多档爆款真人秀出圈，并在开售后持续盈利。
芒果超媒一位中层对采编说，与爱优腾相比，芒果超媒的各异之处，是做小而美的自制信息，不追求大而全，从而能控制成本，做到盈利。
“爱优腾采购的信息中，绝大多数信息商业回报不高，但他们的商业模式需要信息填充版面，尽管明得知不赚钱，也不得不买。”上述券商确认师觉得，这是爱优腾持续大额流血的缘由。另外，爱优腾的管理较为粗放，“他们的管理首要是互联网渠道出身，缺乏对信息的敬畏，更强调短暂KPI，对持久信息调性的维护没有投入太多精力。”
他告诉采编，当下仍处在困境中的爱优腾，已然测试了之前商业模式的不顺利，之后，需要找到新的合理的商业模式。这会是一个较长的时间，但一旦找到，将会给行业带来巨大转变。
能否先破后立
上述券商确认师从业10多年，始终留意传媒互联网行业，他向采编感慨，最近两年，他们对爱优腾的留意度显著变小了。
“模式已然稳固，看不到转变，也看不到值得留意的地方。”他如今的时间，更多关心抖音、快手和B站。
当下的爱优腾，他觉得，依然在艰难的谷底时刻，还没有目睹好转迹象。可是，正所谓不破不立，雪上加霜后，也未必都是坏事。
艺人限薪令，以及近期饭圈整顿、娱乐圈整改，李源觉得，对影像企业是好讯息。他记得，2015到2018年前后，1000万元采购1集剧集，当红艺人片酬过亿。如今，艺人片酬不能超过5000万元，剧集制作成本下降，针对渠道，也有利于下降成本。
可是对比国外，境内艺人片酬仍是偏高。近期爆火的韩剧《鱿鱼游戏》，领衔是韩国国宝级影帝李政宰，总片酬1457万元，不及郑爽《倩女幽魂》1.6亿元片酬的零头。一位影像企业人士告诉采编，境内艺人片酬，在全全球范围内只有好莱坞一线艺人可以对标。
此次撤销超前点播，尽管对影像企业收益有不利作用，但李源仍觉得，是好事，“好评价和商业收益应该是一致的，企业这个确定是对的。”
本年上半年，爱奇艺和腾讯影像先后提出了反思。龚宇说，长影像受其他形式挤压的根源是，当下自身的优质信息仍较为匮乏，自制信息的数量和品质都还不能满足看客需要。腾讯在线影像副总裁韩志杰本年6月也自嘲说，过去他们更看重财务表现，对革新留意还不足，他们想撕掉旧标签，重视革新。
“至少口号是喊出来了，”上述券商确认师告诉采编，接下来，还需要影像企业改变内部激励体系，不再做买卖版权的简易生意，而是真正生产好信息，和信息企业隐患共担，扎实做管理，这样，影像企业才不至于走向没落。
他一点都不怀疑长影像的前方，信息构成上，专业长影像有刚性需求，“这种方式仍是人们需要的，但之后哪家企业能探索顺利，就不可知了。”（李源为化名）