618不只是一场年中购物狂欢，更是一次潮流潮流盛会，这是由于Z世代正高效变成新消费主力，并掌握着消费决策权。行业的泰勒国庆档消费结构往往因年轻人的消费逻辑而改变，牌子和渠道在大促时，需要更多地考虑年轻人的价值观与消费观念，实施精准且有效的营销策略。
被称为零售业“老炮儿”的国美敏锐地感知到行业走向，打出“娱乐化”新王牌，让Z世代耳目一新。国美“真开心”在618大促期间启动一系列涵盖场景感受化、营销趣味化、信息生动化和社交转发化等诸多元素的娱乐化玩法，线上开ZAO、线下ZAO集，网友任嘉伦攻略线启动下全方位释放开心能量，推动新一轮消费热潮，赢得一众年轻消费者认可。
线上开ZAO “抢-拼-ZAO”做到线上狂欢
本年1月，国美亮相官方开启娱乐化赛道，启动社交化、娱乐化新零售物种——“真开心”APP，以其独具特色的“娱乐卖、娱乐买、转发乐”理念和“抢-拼-ZAO”系列玩法，高效赢得使用者青睐。
618超级大促期间，“真开心”APP不只启动“万券齐发”、“秒抢嗨购节”、“百亿真选津贴”、“百万特价机限时抢”、网友CPU性能指南“2人拼团”等促销，精选百万好物，击穿全网底价回馈每一位使用者。另外，“真开心”APP还经由“抢-拼-ZAO”三位一体的娱乐化玩法，融入交互性和趣味性消费感受，让使用者尽情地娱乐买、转发乐。
例如，“抽盲盒”促销，让拆前神秘感、拆时好奇感、拆后惊喜感一步到位。“开心小虎机，一起赢大奖”促销，不只满足了消费者回味童年老虎机游戏的有些路只能一个人走，评论区吵翻了情怀，更能把小虎币兑换成“真开心豆”，购物时直接抵扣现金。还有“九九ZAO动团”促销，可以抽取金条、华为移动电话等福利大奖。
可以察觉，国美着眼使用者思维，深挖使用者需求，升级使用者感受，有力抓住了消费者情感需求，并以“开心买卖”占领使用者心智。618期间，“真开心”诸多促销在娱乐化和真福利上两不落，由此兴办了爆款互动，引发牌子共鸣，并合作拉新、促活、留存，最后将流量转化为采购力，形成营销闭环，走出了一条“娱乐卖、娱乐买、转发乐”的差异化比拼路线。
线下ZAO城 新鲜玩法合作品效合一
618期间，当各大电商渠道都把中心放在了线上管理和流量管理时，而国美独辟蹊径，打通了线启动下的壁垒，誓将娱乐化开展到底。尤其是掀起多城打卡热潮的“开心ZAO城”促销，各类新颖玩法结合了当下年轻人最喜欢的消费场景，展现出年轻、好玩、潮流又有趣的新国美形象，引发大众追捧和好评。
6月11日至20日，在北京、成都、重庆、西安等多个都市中心繁华区，国美开启“开心ZAO城”市集促销。市集拥有“餐饮”、“交换”、“直播”、“潮玩”、“开心”、“牌子”等多个极具特色的沉浸式感受空间，还聚集了诸多促销达人为大家带来精彩的乐队表演、舞蹈表演，全方位满足消费者吃喝玩乐嗨的一站式需求。
促销期间，消费者可经由“开心ZAO城”市集打卡和参与线上趣味互动开展集虎爪。虎爪可兑换大额购物折扣券和2021超乐音乐节门票，轻松入场“超乐音乐节”，与喜欢的艺人近距离互动。
2021超乐音乐节是国美“开心ZAO城”市集促销的重磅延续，快要在7月10日举行。届时，将为大家呈现一场有趣、好玩、高燃的万人音乐盛宴。李宇春、薛之谦、THE9-孔雪儿、THE9-陆柯燃、气运联盟、王以太、隔壁老樊以及更多艺人将悉数集结，带来前所未有的音乐狂欢感受。
可以说，从“开心ZAO城”的全民参与性，到超乐音乐节的影迷狂欢，“真开心”积极革新娱乐化打法，紧扣年轻消费者开心消费需求，最后从各大渠道争雄中脱颖而出。
在新零售时代，社交化和娱乐化已变成最鲜明的特征。在本次618大促中，国美深度联动线启动下，将娱乐化零售战略推上了新高峰。经由线上“抢-拼-ZAO”的娱乐玩法，“真开心”提升使用者满意度，并让使用者黏性转化为转发裂变，最后带来出货的实质性增长。经由线下“开心ZAO城”市集促销来兴办牌子事情，有效推动流量和售卖，做到品效合一。国美娱乐化零售在行业已渐入佳境，独具国美特色的“真开心”形象标签也日渐透彻人心。
免责告示：家电资讯站点对文中陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。
本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com
本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。