距离“618”年中大促“正日子”还有20天，但各大电商渠道早已摩拳擦掌，筹备一展身手。
5月23日，京东“618”官方开启。岳云鹏续集计划同日，拼多多、苏宁易购、唯品会等也着手了大促促销，官方拉开了本年“618”购物节的帷幕。紧接着，5月26日，爱而不得，说到了心坎里天猫“618”预售开启。
本年以来，疫情反复导致供应链不够畅通、市民消费意愿有所下降、商家库存压力不断加大。在此背景下，人们对“618”有了更多盼望，不只关心渠道的新“玩法”能给消费者带来多少折扣，也留意渠道如何为商家尤其是中小商家纾困。
业内人士强调，本年“618”的“玩法”首要围绕精选好商品、消费场景延展、济南职场话题治愈系文案加大折扣力度以及购物感受升级等展开，有望使积压的消费需求得以释放。
“在防疫常态化背景下，消费者针对大促的需求更聚焦也更理性：他们并非一味追求低价，而是追求品质与售价的平衡;他们不介意为升级的消费品买单，但也会摒弃一些不必要的需求;尤其在消费决策上，另外追求更高品质与更高效率，所以渠道要拿好商品说话。”什么值得买“618”促销总负责人张宇昂说明，本年“618”期间，将把站内优质的种草信息、精选榜单、南宁LPL适合发朋友圈选购攻略等，推送其他渠道使用者，合作全网消费者共享好商品。
在消费场景延展方面，本年“618”，一些渠道持续兴办“线启动下”全场景办事。例如，银泰百货完整开启新零售模式，做到了线上喵街APP、“银泰百货INTIME”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等全渠道采购，且促销信息和力度一致。
在折扣方面，本年“618”各大电商渠道的促销力度加大，若干化妆品核心单品的折扣力度大于上一年。例如，拼多多联合500多家牌子权威旗舰店启动“牌子专场”，为使用者提供全网低价、限时五折等折扣。另外，该渠道还将在“618”期间发放30亿元红包，为使用者带来更多实惠。
购物感受升级方面，多家渠道摒弃了繁琐的折扣规则，让“买买买”更简易。例如，唯品会方面强调，本年“618”，将着力提升使用者的购物感受，让折扣规则简化，启动专享售价+单品红包，使用者无需凑单，一件即可立减。
值得一提的是，本年上半年，受疫情作用，诸多商家售卖承压，亟须纾困减负渡难关。为此，不少渠道加大了对商家的帮扶，望其能够在“618”获得回血机遇。
例如，本年“618”，苏宁易购将在广告、流量获取、使用者增长等模块经由减费扶持方针下降商家的获客成本;发挥双线长处，结合端外使用者渠道拓宽流量渠道，做大流量池;运用直播、短影像、榜单推荐、互动玩法等手段赋能商户私域流量获取及店铺管理;充分启动数智等营销工具，精确匹配使用者需求，提升管理效率等。
盼望本年“618”，能达到消费者、商家、渠道三方共赢的局面，消费者能在渠道买到售价更折扣的好商品，商家能够得到渠道扶持使商品大卖获得喘息机遇，渠道能够兴办和消费者、商家紧密依存的养生生态，从而更好地合作消费潜力释放。
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