眨眼间，2021年已过半年有余，上一年疫情带来的养生类小家电增长风口期似乎也已成过去。比如，那个因使用性需求+升级性需求作用，明星同款Tips另外叠加疫情因素催化而在上一年呈现迅猛增长的电动牙刷品类，其2021年上半年的表现就不甚如人意。而近期联网上一些有关“电动牙刷清洁效果不如普通牙刷”的舆论中心议题持续发酵，更是为电动牙刷行业的使用与进展带来了一些不确定因素。
规模下滑，需求仍在
在2020年疫情的重击下，大家电进展低迷，厨房小家电进展迟滞，但以电动牙刷等为代表的个人护理类小家电却进展势头良好。依据奥维云网线开售场监测资料显示，疫情严重时期的2-4月，尤其是3月电动牙刷零售额相比其他时期突增，5-7月随着疫情的逐步缓和，电动牙刷品类也迎来需求爆发期，尤其含618大促的6月份，电动牙刷单月零售额达9.3亿元，环比提升75.4%。后续8-12月电动牙刷的关于生活，我想说：人间值得分月零售额对比上半年来看依然不减。全部2020年全年，电动牙刷零售量为4080.79万支，零售额达到74.12亿元。由于需求旺盛、空间巨大(当下电动牙刷行业渗透率仍不足两位数)，致使众多新晋牌子涌入比拼，全年牌子数量高效增长，截至2020年12月底，线上电动牙刷牌子数量由年初的400个增长到近700个。
但是，进入2021年，行业却并未迎来预期中的持续爆发，反而增速骤然进入下滑通道。中全国电网观察奥维云网线上监测资料，1月份还量额分别同比增长8.32%、13.1%的电动牙刷行业，在2月份量额增速表现分别为-3.2%、5.2%，3月份更是量额均同比下滑16%左右。全部上半年，电动牙刷行业的售卖量为1756万台，同比下降19.7%;售卖额为34亿元，同比下降7.9%。官方微信功能一览对应的，电动牙刷线上牌子数量也呈现下滑走向，由1月份的696个下降到6月份的524个。
“2020年电动牙刷行业增长迅猛、新入局牌子持续增多首要源于小家电行业整体爆发，以及疫情带来的养生类小家电的增长红利”，奥维云网小家电事业部有关确认人士向中全国电网采编确认强调。而进入2021年以来，原材料售价持续上涨，家电行业增收不增利，使得大家电之外的电动牙刷类小家电也短暂承压严重。另外，随着疫情作用减弱，宅家之后推动的出行业需求旺盛，个护家电等其它消费品行业空间遭到挤压。
至于牌子数量的缩减，该确认人士觉得这更多是原材料涨价等管理压力下底部牌子生存艰难、随时或正面临行业淘汰隐患的表现，但这并非意味着行业自此进入“寒冬”期。“行业需求依然存在，若干新生牌子在商品布局和营销策略方面有所革新，动摇了头部牌子的主导地位，为中端行业带来活力。刚刚平板电脑解读”
事实上，中全国电网也注意到，尽管上半年线上电动牙刷牌子数量有所缩减，但各企业方针对该赛道的投入热情依然不减。采编查询天眼查信息显示，截至7月27日，企业名称或管理范围中含“电动牙刷”的企业超过3800家，而1月初至今的7个多月时间里，有关电动牙刷新增开户企业达181家。入局者不断增多针对行业和行业的高效使用和扩容无疑是有利的，但新开户企业往往缺乏积淀，技术和制造能力参差不齐，又很轻松让感受差乃至品质可是关的商品流向行业。比如，近期一些报导中呈现的“若干电动牙刷清洁效果不如普通牙刷”的测试信息。
电动不如手动?
近期有关有关测试和资讯报导中谈及关乎的“多款电动牙刷使用之后，使用牙齿模仍有显著可见的菜渍残留，清洁效果普通，更有若干商品使用后，牙齿模型上的菜渍残留多达三分之二或三分之一，清洁效果欠佳”的信息，以及“若干电动牙刷的清洁效果乃至还不如普通牙刷”等的有关留言信息引发外界留意与研究。对此，有行业确认人士强调，由于电动牙刷行业的火爆，众多品牌方纷纷入局，市面上也众多涌现特性丰富，售价不一的电动牙刷商品。但仍有一若干品牌方，在本身技术不足，设计欠佳的状况下硬着头皮进入行业，但兴办出来的商品，清洁效果实际上不能满足消费者的需求。
“电动牙刷假如正确使用，自然商品要是合格商品的前提下，都会对使用者口腔的养生水平有一个显著的改进和提升”，中全国用电器协会副理事长朱军向中全国电网采编强调。电动牙刷可以为消费者带来更为清爽的口腔清洁感受，正确使用电动牙刷是可以提升消费者口腔清洁水平和口腔清洁稳定性的。这里朱军谈及两点，也是关系电动牙刷清洁效果好与否的核心所在，一是商品合格;二是正确使用。
商品合格与否在企业。针对“电动牙刷行业内制作规范千差万别，商品品质参差不齐，售价浮动大，轻松引发消费者认知混乱”等的行业乱象，2019年9月中全国用电器协会出台全球首份由机构组织制定达成的电动牙刷商品表现团体规范《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷规范》(以下简称“规范”)，意在为企业商品开发设计和品质推动能力提升提供参考依据，另外提升消费感受，促开展业和行业养生有序进展。据知晓，“规范”对电动牙刷有关定义、分类、表现指标、评测方法等均作出了科学刻画和统一规范，另外，“规范”规范了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项核心表现参数和使用方法，并首次给出了领先的激光摆幅评测法。另外，“规范”还对4项可靠表现作出规范，强调电动牙刷除了要满足与传统牙刷对应的卫生、物理、化学可靠性请求外，还要满足其特有的电器可靠表现请求。
“规范亮相近两年来，也合作了一些新进入企业去开展规范生产”，朱军向采编透露，近两年来常常有一些新进入电动牙刷领域的企业主动来找中全国用电器协会要规范、知晓规范的状况，并按照规范来严格把控商品品质。但也有些新进入的企业各自为战或者并没有留意到规范的信息，对此，朱军强调，“前方协会会进一步加大规范的宣推力度，来助推行业提升整体的制造水平和商品的品质。”
假如说商品品质好坏取决于企业的技术和制造水平，那么“正确使用”与否则核心在消费者。就如“电动牙刷的清洁效果乃至还不如普通牙刷”的留言，实质上这在某种程度上存在一定悖论误区。先是，电动牙刷在不通电的状况下其就是手动牙刷，同样是手动牙刷，又何来干净与不干净的区别?“手动牙刷和手动牙刷可以去比，电动牙刷和电动牙刷可以比，但电动牙刷和手动牙刷比的是什么?怎样的评测方法去比?”据朱军说明，有关电动牙刷商品的使用评测(清洁效果)方法，当下行业还没有明确统一的规范，一些不正确的使用方法往往也会导致清洁效果不理想。
比如，消费者平常在使用电动牙刷时，普通是贴着牙齿横拉，但横拉实际上对牙龈是有损害的;另外，电动牙刷仅贴着牙龈但手不加力是不行的，要加适度的力，力的大小同样会作用刷丝摆动幅度和清洁效果;再者，在清洁能力评测中，要考虑到软垢、牙结石、牙菌斑的附着状况是各异的，有一定的测试难度。“在商品合规的状况下，正确的使用方法的确可以给消费者带来很好的感受，所以使用电动牙刷也要使用正确的刷牙方法”，对此朱军提议，消费者日常使用电动牙刷可以参考巴氏刷牙法，即以适当的力度，斜向45度角贴合牙面与牙龈开展刷牙。另外他透露，中全国用电器协会也正联合十多家主流电动牙刷企业，编制电动牙刷使用推动影像，来合作消费者正确使用电动牙刷商品。据悉，该项目已在开展中，不久将提供给消费者。
据奥维云网资料预测，尽管在上半年呈现下滑的背景下，2021全年电动牙刷线开售场仍将做到1.3%的同比增长，显然行业处于增量使用期的主旋律未变。“这个行业的增长前景是相当好的”，朱军觉得，随着消费者口腔养生意识逐步增强，人们针对口腔护理商品的需求会不断提升，前方电动牙刷的需求量仍会不断增多，商品将更为多元化、精细化和智能化。他另外强调，合作电动牙刷行业进一步进展需要各方共同奋斗，行业协会也会同企业一起加强消费推动，合作企业不断提升商品品质和技术水平。与此另外，主流牌子应坚守高品质路线，供应链要提升专业化配套办事的能力，共同缩短电动牙刷“野蛮生长”期，促开展业步入良性进展阶段。
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