导读：彩电业的格局瞬息万变，这一方面是日系电视玩家全线溃败，另一方面是微鲸、乐视等互联网电视牌子高效崛起、持续摸索。而以三星和LG为代表的考研动态最新进展报道两股韩系势力则变成这个产业舞台上少有的胜利者，三星稳健、LG激进。
近期，依据北京群智营销咨询亮相的新近报表，三星电子以19.7％的占比领跑2016年全球电视供货，差不多等于TCL（7.6％）、海信（7.1％）、创维（6.6％）的总和。假如再去横向对比各大电视品牌方公开的本年前三季度的出货资料，三星电视应该刚好是第十一年拿下全球出货第一。
大屏电视已成走向
与海外行业三星一家独大各异的是，中国彩电业多强正短兵相接，只是行业总规模近乎饱和，TCL、海信、创维等牌子占比和出货的增长首要指望于其他牌子的淘汰，彩电行业整体进入下一个“大周期”，那谁又能问鼎全球？彩电业下一站又将去哪里？
拗可是的风水岭，挡不住的行业拐点
在本年年初中怡康亮相的一份有关电视产业的售卖资料中显示，排在前三的行业占有率稳步上升，而排在后面五个的牌子则呈现各异程度的下滑。这种两极分化的状况还仅是彩电业进入分水岭的轮廓。事实上，各式迹象表明：彩电业拐点已至。
一、全球液晶面板进入涨价周期
2016年下半年以来，受供给、需求、投资等多重转变，全球液晶面板完整涨价。这一方面是朋友圈清醒自律知进退，网友观点两极分化面板供给持续紧张，比如，三星亮相将退出占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，并转产中小尺寸OLED商品、令面板售价报复性反弹40%；
另一方面，彩电大尺寸化增多了对面板供给的消耗，资料显示2016年以来彩电总体售卖尺寸增长了1.8英寸，相当于1-2条8代线的产能；再加上原材料、大宗材料、人工成本等持续上涨，线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%，企业生产成本上涨，这样的结局是：11月份以来，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，要得知液晶面板的售价占到电视整机成本的65%以上。这对彩电企业而言，生产和售卖都成了极大的考验。
二、互联网电视持续亏损
面板售价上升直接“牵连”了互联网电视，年内乐视电视二次亮相涨价，微鲸电视从11月着手，对线启动下售价也开展了上调，幅度在100元、300元等各异区间。有确认强调，当下境内互联网电视牌子数量近20家，但这些牌子普遍使用商品靠代工、售卖靠线上的管理模式，其无制造供应链的低价轻资产模式存在各式弊端。当面板等上游原材料发生售价变动后，其下游成本随之增多，再加上补贴投入有限，这些企业面临着空前的资金压力。
三、聚焦日韩电影攻略低端小尺寸商品持续萎缩，高端大屏增长迅猛变成行业新动力
事实上，除了互联网电视，小尺寸电视也面临着尴尬的处境，据央视财经等传媒讯息，在深圳的家电卖场中，过去32寸的电视售价普遍在1000元内，如今却涨至1100-1200元，涨幅10%-20%。若干电视售价上涨100或300元，这对售卖无疑增多了难度。
并且，近期，中怡康亮相报表，资料显示，上半年彩电行业，各异尺寸电视出货差异日趋显著，中小尺寸中32寸占比持续缩减，零售量占比19.8%，同比下降25.6%，55寸变成行业出货第一，占比为22.7%，同比增长61.2%。增长额度最高的则是43寸商品，同比增长达到了338.8%，零售量占比10.8%。低端小尺寸商品持续萎缩，高端大屏增长迅猛变成行业大走向。
尤其是55寸和65寸这两个尺寸，2016年1-6月行业占比分别达到22.7%及3.8% 。其中，55寸连续四月超过32寸，变成2016年上半年的出货最好的尺寸，变成彩电业的艺人尺寸。显然，电视业风向已转。预测奥斯卡趋势
峰回路转，为何高端大屏成了“救命符”？
那或许有人会问，为什么是大尺寸的电视火了，实际上缘由很简易。先是，从产业链来说，大屏背后代表着技术领先的行业话语权。
众所周知，设备商品的核心壁垒往往由某些特定技术或若干零部件确定，谁掌握核心技术，谁就或许主导产业，作用行业进展进程。除了面板，当下大屏电视依赖的则是量子点和OLED两大技术，事实上，当下也是这两大阵营瓜分行业，且仍打得难解难分。据NPD Display Search的资料显示，全球量子点材料的行业需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米，年均复合增速超过50%。这不只是品牌方的抉择，更是行业对大屏电视挑选的结局。
这其中，三星占有长处，从上游专利技术、材料开发到量子点显示屏生产，再到下游量子点电视等商品的制造，三星在量子点技术领域基础占据了绝对主导地位。此前有讯息说三星将斥资7000万美元收购美国量子点材料技术企业QD Vision，这也是三星进一步加大在量子点技术上领先长处的举措。
在中国行业，TCL在2014年12月底也启动了第一台量子点电视，另外夏普、海信、长虹等纷纷落子量子点，启动自家旗舰商品。而在OLED阵营，以LG为代表，境内创维也算是先锋，最近也一直在加大开发力度，力求做到电视技术新革新。
从使用者端 大屏代表着更好的视觉感受
“看电视”，终究是落地到“看”，随着设备的升级和技术的改进，大屏电视的视觉呈现显然要优于小尺寸。具有代表性的比如HDR电视，20世纪福克斯将1000尼特HDR身为HDR电视信息的规范，也成以便看客盼望的影片画质的规范。
本年年中，中国电子商会消费电子商品调研办公室亮相《HDR电视行业进展报表》，资料显示，当时，含有三星、长虹、TCL、海信、创维等超过11个牌子、40个系列、70余款HDR电视商品在售，而乐视、小米也将HDR电视视为各自首要的发力点。
HDR电视多集中在55寸和65寸，占全部HDR行业的70%以上。当下含有搭载HDR的三星量子点电视均已经由了行业HDR认证。
大屏背后是智能家居+客厅经济主导的消费
在原来的商品定义和使用场景中，对传统品牌方和使用者而言，电视就是看剧集、影片的工具，电视只是电视，而当下大屏电视则有了更多的延伸价值。
1、大屏已变成客厅经济中家人智能日常的最大入口。以三星智能家居启动渠道SmartThings为例，这是三星智能家居和“物联网”大打算的核心，早在CES 2016上三星就展示了扶持SmartThings渠道的智能电视商品，可做到与扶持SmartThings渠道的智能灯泡、恒温器、摄像机和运动传感器等200各式智能设备连接，并经由智能电视统一的使用者界面对其开展控制。在前方，三星很或许会以大屏电视为中心，拓展其智能家居新版图。
2、大屏也已成以便娱乐和互联网入口。如今电视，已不止于电视，而“进化”出新的身份，比如在影视迷眼中，大屏电视+客厅就是超级影院；在游戏迷眼中，大屏电视+客厅就是游戏厅；在购物达人眼中，大屏电视+客厅就是精品Shopping Mall。
按照奥维云网启动的业内首份《2016年大屏生态管理大资料蓝皮书》预测，2017年大屏行业家人覆盖率将达到45%，这正如四年前移动互联网行业爆发的盛景，大屏视界已然开启。
对准高端，彩电业该如何走？
既然大屏高端电视已成定势，那各大彩电企业又该如何谋篇布局，笔者这里暂且罗列三点以抱砖引玉。
一、商品线倾斜，大屏为王
先是在商品线上的布局就得避“小”就“大”，向大屏电视倾斜，逐步淘汰小尺寸商品线。海信在2016年上半年就启动了多款55英寸及以上ULED电视新品，并亮相了大屏高端互联网电视子牌子“VIDAA”，在85英寸以上超大屏电视行业，海信持续发力激光电视，并将激光影院的商品线扩充到85吋，100吋以及120吋三个规格。
创维也加强了65英寸为主的大尺寸商品行业拓展，并启动98英寸8K电视商品。索尼在海外亮相的旗舰新品4K HDR电视Z9D系列，其100英寸的规格，变成索尼电视历史尺寸之最。
一向主打高端的三星旗舰款更是覆盖了大屏电视的首要尺寸且型号丰富，全球首款无边框曲面电视KS9800启动55、65、78寸全尺寸，KS8800和KS7300均是55寸以上大屏款，更有售价176999元的88寸超大尺寸的4K量子点高端智能曲面电视三星KS9900。
互联网电视也没闲着，微鲸启动了使用三星新78英寸曲面显示屏的“天幕”电视，售价39999元；乐视除了常规的55寸、65寸、70寸、还启动了定价39999元的uMax85和售价599900元的uMax120。可以预见，大尺寸电视将变成终端卖场的绝对主角，小尺寸低端电视将陆续退出舞台。
二、摆脱售价战，回归技术主导
同移动电话一样，彩电的特性正高效同质化，如要在激烈的比拼中脱颖而出，摆脱过去的“比便宜”转为“比高价”、“比高端”，坚守以技术驱动走牌子高端化才是上策。
事实上，电视业的每次飞跃都是新技术在扮演升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT，从LCD液晶、LED背光，再到OLED、量子点；电视不断瘦身，图像不断清晰。
技术上，三星一直占有长处，当下量子点、OLED的核心技术都在三星手中，并且三星在技术方面一直先发制人，当普通LCD液晶电视刚呈现同质化苗头时，三星就主导了LED背光升级，当LED背光和超薄机身使用之后，三星又马上转向了4K UHD分辨率和曲面显示技术，直到新近更成熟、更有画质长处的量子点技术以及深黑减反技术。另外，三星还是分体电视的先行者。
某种价值上，三星电视十一年的霸主地位就是依靠一次次的技术升级而奠定的。并且，三星借助于自家面板工厂的长处，控制着面板产业走向，在大尺寸、高端行业上占据着有利地位。
与此另外，其他品牌方也在奋力往上游的技术开发上发力，比如LG大力开发大屏OLED技术，TCL积极使用量子点技术；海信积极进展ULED技术和自主激光显示技术，据说在境内85英寸及以上超大屏行业，海信激光电视出货占比高达51.92%。简而言之，没有夕阳的电视产业，只有夕阳的电视技术。
三、外塑设备，内蓄信息
当下，彩电越来越只是一个设备载体，它背后的信息和办事逐步变成消费者留意的中心。所以前方强化设备的另外大打信息牌必然变成电视业的主旋律。当下就已然硝烟四起，火药味十足。
这边是互联网电视盘活各类资源强化信息，比如一直被信息掣肘的小米电视，邀请陈彤加盟并投资10亿美元达成“信息爬坡”，这含有投资优酷土豆、爱奇艺，并做到了与这两家以及搜狐和腾讯影像的兴办。微鲸巧借华人文化在信息IP方面的资源，为使用者增多定制化信息。
乐视除了自身乐视网的信息资源外，近年来众多采购版权，近期又亮相CIBN和华数TV官方加入大屏生态启动体系，以强化自身的信息长处。酷开也请来爱奇艺入股，增多信息的布局。
另一边是传统电视品牌方加大与信息资源兴办，谋求突围。比如TCL联合爱奇艺启动爱奇艺电视，海信则与搜狐、易迅兴办开发出售联网机顶盒VIDAABOX，并与11家影像站点兴办，启动"聚好看"的电视，身为信息补充。海尔则先后与优酷土豆、暴风技术等达成兴办。而依据每日经济资讯最近有关三星的一篇报导，三星的信息策略则分为海外化和本土化两个方向。
海外上，三星与YouTube、亚马逊、美国直播电视集团等大型信息企业兴办，在旗舰机型SUHD TV上搭载丰富使用。另外还与著名的好莱坞片商20世纪福克斯达成熟期战略兴办协议，启动上百部HDR影片。近期，又亮相与YouTube达成信息兴办，在明年的量子点电视上启动HDR影像办事。
而在境内，三星电视与三大中央级传媒播出机构之一的中国联网电视台旗下iCNTV、娱乐教学资源丰富的芒果TV展开兴办，还经由华数TV含有独家“求索”纪录片资源在内的超过百万小时的影像信息库来主打客厅教学行业，不断完善其信息资源。综上，信息之战依然会持续。
另外供应链也是大屏高端电视格局下各大品牌方PK的一大利器，电视产业比拼的核心依然会回归到产业链的核心，即资源——渠道——办事全产业链的合作、整合能力。
当大屏电视已然变成人们家人中最重大的一块"屏"，连接各类影视资源、真人秀栏目、体育赛事，乃至是智能家居、在线养生、在线教学等使用时，电视的想象力就不再是简易的这块“屏”，而“渠道+信息+终端+使用”为一体的价值重构将是大家留意的重点。大屏高端固然充满想象力，只是留给多数电视品牌方的时间已然不多，至少2017年是极其核心的一年。