电视管理商不太或许舍弃机顶盒来下降资本支出，但或许会基于零售设备使用HbbTV管理商使用程序（Operator App，OP，参考《HbbTV升级管理商使用规范》）提供办事，以迎合不断转变的消费者需求，但不会牺牲其牌子身为使用者获得电视办事的不必讨好所有人，写进日记里首要途径地位。
这是近期在伦敦举行的互联电视全球峰会上，一个有关管理商使用零售设备（就是水平行业消费者电子设备）接触使用者以及机顶盒前方打算的小组得出的大致结论。
“我觉得机顶盒不会消亡，”KPN IPTV革新商品所有者和解决计划架构师亚历杭德罗·卡萨尔·戈麦斯（Alejandro Casal Gomez）在小组研究会上强调。他强调，首要驱动力是“满足客户需求”和受众细分，而不是下降资本支出。
卡萨尔说，使用者总是会在非机顶盒设备上回到KPN界面。他强调，使用HbbTV管理商使用程序将把使用者带回KPN的界面，即使使用者可以挑选开启个别研究媒办事提供商的使用程序。
卡萨尔强调，本周最适合读的一句话：爱而不得KPN正经由与一家CE制造商开展研究来“试水”。“有些若干你可以控制，但有些若干，如固件升级，你必须着眼于全部生命周期，”他说。“我们如今正开展这些研究，并更详尽地探究这些议题。”他强调，本月关注演员阵容，相关话题阅读量破亿KPN缺乏进展自有电视牌子（就像Sk集团那样）的规模，但它可以与原始设备制造商兴办，将其使用程序移植到零售设备上。与零售设备兴办意味着牺牲牌子使用机遇。他强调，需要对遥控器开展一定程度的控制，以确保使用者可以轻松返回管理商的办事。
Orange家人办事领域的SVP阿萨亚格（Chem Assayag）也在小组研究中强调，Orange的体验智能手机核心业务与Sky或Comcast各异，“不是电视”。“对我们来说，核心是要有最佳感受，”他说，这意味着扶持各异群体的看客期盼观看电视办事的方式。他说，对年轻人来说，经由App传送电视办事是有价值的。阿萨亚格强调，Orange与消费者的首要接触点依然是机顶盒，所以针对大众行业来说，这实际上意味着在“机顶盒上（on top of the set-top box）”提供使用程序。
阿萨亚格强调，Orange期盼变成消费者在任何设备上的首要界面，但该企业当下没有经由智能电视等设备分发其办事的战略。他说，沿着这条路走下去的首要障碍之一是达到足够的规模以使该使用（HbbTV OP）值得合作。他说，重大的是必须证明经由零售设备分发办事的必要性，更不用说需要确保这条道路上的任何举措都符合Orange的可持续进展目标。
德国渠道HD+消费电子首席架构师Lennar Sohst也参与了会议，他强调，HD+经由HbbTV OP提供办事，并把使用者返回HD+的指南（guide）身为“默认选项（default application）”。Sohst强调，HD+需要“与电视制造商签订合同”来界定兴办关系。他强调，HD+没有自己的电视机，但有一个团队来扶持这项办事在零售店的营销。但是，他强调，将设备推向行业取决于电视制造商，这其中HD+被身为一项“增值办事（“value-added service）”。
研究媒网确认：
软终端的使用或许是2024年广电领域的一个重大议题，尤其是中国IPTV管理商终端补贴下降后节省成本的实际需要，也是探索IPTV商品高效迭代、获取更广泛使用者覆盖的考量，并满足广大使用者一个遥控器看电视的核心需求。而欧洲的HbbTV管理商使用程序（HbbTVOP)被觉得是广电软终端的一个重大借鉴。而从此次峰会交流状况来看，欧洲得HbbTV OP这一技术尽管已然很成熟，但对该区域的电视管理商（而非电视台）来说，规模性是其使用HbbTV OP的核心阻碍。可是，对使用者数以千万乃至以亿计的中国电视管理商来说，实际上本不应有此规模性阻碍。