2018年的官方明星同款报道直播和2017年的直播可谓冰火两重天，在2017年，各路资本蜂拥而入，直播被誉为“朝阳产业”，变成互联网泛娱乐进展的一个划时代标志。但到2018年，直播业骤然由热转冷，使用者增长速度和打赏双双额下降，隐患资本着手收缩，而估值5亿的光圈直播的倒闭和映客卖身，更使寒意侵彻全部行业。
在全部行业洗牌加剧的背景下，2019年的直播会何去何从？
男孩直播玩玩具：6岁男孩儿身价7000万元 近期，在本年福布斯公开的全球收益最高的10位YouTube名人排行榜上，年仅6岁的美国小男孩瑞安(Ryan)以1100万美元(约合人民币7000万元)的身价名列第八位，超过了YouTube红人莉莉·辛格(Lilly Singh)。
两年前，瑞安在YouTube上兴办了“瑞安玩具测评”频道，首要上传自己玩各类各样玩具的影像短片。瑞安的父亲也常常出如今短片中，并会给出儿子一些赞赏性点评。当下，该频道已有1000万名订阅者，乃至有人将它与安东尼·帕迪亚(Anthony Padilla)和伊恩·席克斯(Ian Hecox)共同兴办的喜剧频道Smosh相提并论。
瑞安的母亲说，瑞安在提出兴办自己的YouTube频道前就是个玩具测评的狂热爱好者，尤其喜欢有关火车头托马斯的测评。“有一天，刚刚本周鸿蒙系统，建议收藏备用瑞安问我，‘为什么其他子女都在玩YouTube，我没有玩呢?’于是我们确定在YouTube上兴办我们自己的频道。后来我们带他去商店买了他的第一个玩具，我记得好像是一个乐高玩具火车，后来的一切就是从这个玩具着手的。”她记忆说。
“瑞安玩具测评”频道最受欢迎的影像是在2015年7月取景的。影像中，瑞安开启了一个巨型鸡蛋，里面装满了汽车总动员系列玩具，该影像的播放次数超过8亿次。瑞安当月还上传了另一则相似短片，这一次，这个巨型鸡蛋中装满的是变形金刚系列玩具。该影像上传后，观看次数高达8000多万次。
相比短影像、共享经济、AI等风口，直播行业仍魅力不减。仅在2017年上半年就有近30亿人民币的融资额，欢聚时代(YY)旗下虎牙直播拿到7500万美元;熊猫直播拿到10亿元B轮;花椒直播达成了10亿元B轮，其中天鸽互动(01980)参投了1亿;映客直播「金蝉脱壳」宣亚估值约60亿;斗鱼D轮拿到10亿融资。
这也促使行业从「直播元年」进入整合期仅用了一年时间，互联网行业进展可谓瞬息万变。直播行业资源越发集中，不再是那个野蛮生长的「千播大战」时代，而是凭「真金白银」实力的割据时代。恰好，以直播为主营业务的三家开售企业都亮相了2017年第三季度财报，从中也能看出行业进展的回顾奥斯卡推荐走向。
从中我们不难看出，直播行业是可以盈利的，并且利润可观。天鸽互动CEO傅政军曾强调，「直播好就好在能赚钱，是可以变现的渠道，有使用者、有流量就可以。但直播行业是有天花板的，是游戏行业的20-30%，也就是个‘银矿’。」这也就阐释了2016年呈现的「千播大战」盛况，而在2017年底许多小渠道惨遭淘汰。
一些较为知名的映客、花椒、斗鱼等新兴直播渠道在本年也着手做到盈利，「烧钱换行业」已成过去式。
千播大战落幕，直播将走向何方
两年的时间直播行业规模翻倍，如此惊人的增速，让人始料未及。确认机构高盛更称，看好中国影像直播行业的前方，三年内行业规模将逼近1000亿。这就是互联网时代，一切都在「情理之中，却又在意料之外」。假如要去研究直播的走向，还是要看这些直播标的企业。
回看2017年三家直播开售企业：欢聚时代股价翻了3倍多，市盈率28.02;陌陌则是年初与年底近乎持平，市盈率34.40;天鸽互动是热门电池续航动态在8月遭遇沽空的状况下，股价翻了1.4倍，市盈率30.49。总体来说，直播业蒸蒸日上，盘子越做越大。
第三季度，天鸽互动经改动后的营收为2.74亿元，同比增长16.2%;经改动后的纯利为1.28亿元，同比增56.8%。企业开户使用者升至3.67亿人，月度活跃使用者2270.4万人，同比增长9.9%。其中，移动端月度活跃使用者由上一年同期45.6%提升至63.4%，季度付费使用者119.1万人，季度使用者平均收益185元。
欢聚时代和陌陌同样在三季度获得业绩高效增长。其中，欢聚时代第三季度净营收为30.923亿元，同比增长48.0%，净利润为6.360亿元，同比增长59.0%;陌陌第三季度营收达3.55亿美元，同比增长126%，净利润7910万美元，同比增长103%。直播办事持续维持强劲增长势头。
以“烧钱”著称的直播渠道在经过洗牌之后，几大直播渠道先后进入盈利期。近期，斗鱼直播亮相已于2017年上半年达成D轮融资，企业已完全进入盈利状态，变成游戏直播领域首家盈利的渠道，并积极对外投资。
欢聚时代第三季度营收已达31亿人民币，其创始人李学凌强调，「企业的战略是启动更多新办法来吸引年轻一代使用者和提升现有使用者在研究媒直播社交传媒渠道上的参与度和消费。经由短影像探索细分的领域。借由YY和虎牙去吸引使用者和刺激使用者参与，兴办生态操控系统。」
无独有偶，天鸽互动CEO傅政军也有相似举措，只可是更大胆，「集团将进一步经由‘移动+PC’双渠道，透过‘互动+陪伴’去刺激使用者参与感和黏度。嵌入短影像补足直播信息生态，再布局手游、金融技术等领域做大‘直播+’。另外向海外行业拓展，除泰国、中国台湾等地外，有意在东南亚、中东、南美洲等开展多元化业务，提升全球渗透率。」
也正如傅政军所言，「直播行业是和游戏挂钩的，本年直播行业规模在300亿，2020年或许是800亿，会有约30%的增长。预计直播将变成除游戏外第二大娱乐行业，超过中国影片行业。」也就是说，前方直播行业规模仍将有稳健增长。
傅政军就前方行业进展还强调，「直播行业正处于一个中间段，中国消费行业在转型、升级，当物质日常得到满足后，娱乐、教学、直播会变成中国消费转型的一个方向。」这也就不难理解BAT为何在「大文娱」布局，阅文集团开市就高开。
在本年第四届全球互联网大会上，搜狐董事局主席张朝阳也强调，「中国最大的特色就是人多、网民多，在中国做什么最轻松顺利?一定要做消费互联网，要做面向终端使用者的商业，在这个方面就是娱乐、休闲、沟通和信息分发。」
在经过洗牌之后，几大直播渠道先后进入盈利期。
而随着行业洗礼的深化，行业玩法也悄然生变，在一个风云变幻的行业格局之下，巨头们应当如何未雨绸缪、布局前方，才能巩固并拓展比拼长处。
一，摆脱一成不变，业多元化拓展势在必行
先是，联网直播应当摆脱一成不变的管理模式，向多元化的方向拓展。联网直播进展至今，已然积累了海量的忠实使用者，乃至成以便一项基础的娱乐办事，但单纯靠直播业务很难做到规模化盈利，另外从使用者角度来讲，直播也面临审美疲劳的隐患。在这种状况下，围绕直播业务开展多元化拓展变成巨头们的比拼中心。
以陌陌为例，现如今，陌陌已进展变成一个集社交、影像直播、圈子、地理位置、乃至婚恋等各式属性的集合体，办事的多样性大大增多了使用者停留时间。而天鸽互动除做直播外，如今还做移动电话游戏、互联网金融等纯互联网业务，将直播使用者往这些新业务上导入，做到体量的不断壮大。
值得一提的是，这种多元化策略不只是合作直播巨头们成熟的动力，也是促开展业增长的动力。在天鸽互动CEO傅政军看来，本年直播行业行业规模在300亿，前方增长速度应该在30%以上，据此推算2020年或许达到七八百亿。傅政军觉得本年联网直播行业已然超过中国影片行业规模，他预计直播将变成除游戏以外的第二大娱乐行业。在笔者看来，这种预测较为贴近当下直播行业的进展走向，可是这必然会依托强大的多元化策略，行业才能维持顺利增长。
二，加快资本管理，孵化初创企业
从腾讯、阿里的资本管理路径来看，普遍以投资成熟企业做到版图的扩张。这种策略值得直播企业的重视，但对直播巨头而言，应当从投资成本、投资隐患的角度开展综合考虑。由于直播巨头不像腾讯阿里那么财大气粗，所以，体量过大的成熟企业并不适合投资，反而初创企业是更好的挑选。相似的案例如宣亚投资映客、天鸽互动投资花椒等等。
依据天鸽互动COO麦世恩说明，天鸽互动在并购企业的体量方面普通配置上限在1-2亿内，缘由是“企业不想冒太大隐患去做，不是去并购一个成熟的行业，而是期盼并购一个初创企业，把他孵化起来”。这种模式理论上可行，但在实际管理方面仍有很多难题需要解决，如何运用自己在资源、资金层面的长处推动初创企业成熟，合作他们解决行业恶性比拼所导致的负面作用是核心。只有解决好这些难题，巨头才能转发到初创企业高速增长所带来的红利。
再一个，笔者觉得，经由资本管理可以合作联网直播行业加快转型升级。众所周知，当下游戏直播、娱乐直播是两种较为大的分类，而前方或许呈现更多垂直化的分类，如富途牛牛的财经直播。而只有基于强大的资本管理，才能孵化出更多的垂直渠道，推动联网直播行业走向相似于电视台的进展道路。
三，强化变现，探索新型模式和新兴行业
和互联网的其他模式一样，联网直播渠道很喜欢强调自己有多少使用者多少流量，但具体收益如何，是否赚钱却不为外界所知，由于之前大若干直播渠道只是靠隐患投资存活，对其具体的管理状况、财务资料，外界一无所知。所以这里就关乎到变现的难题，即联网直播渠道应当探索新型商业模式，强化使用者和流量的变现，做到利润的增长。上面谈及的多元化、垂直化拓展应该可以和商业模式探索做到接轨，合作直播渠道摆脱靠打赏获利的单一局面。
这里不妨看看三家直播开售企业2017Q3的营收：欢聚时代第三季度营收4.648亿美元，同比增48.0%;净利润为9560万美元，同比增59%。其中来自直播研究媒办事营收为3.486亿美元。陌陌三级丢营收3.545亿美元，同比增126%;净利润为7910万美元。而天鸽互动三季度经改动营收2.74亿元人民币，同比增16.2%经改动后EBITDA同比增长40.3%至1.49亿元人民币。
除了探索新型商业模式之外，联网直播巨头应该把视野放到更宽的范围，比如进展海外行业。依据傅政军的说明，天鸽互动已然将移动直播、短影像、现金贷等业务做到了东南亚，一方面，这些区域的行业依然是蓝海，进展潜力巨大，比拼却并不激烈;另一方面，海外拓展带来了更广阔的盈利空间，毕竟境内行业依然是个有限的行业。
综上，随着洗礼的深化，境内直播行业也将迎来转型升级的全新阶段，这对直播巨头尤其重大，由于抓住了这个阶段的机遇，直播巨头才能真正成熟为互联网巨头，而在风云变幻的行业格局之下，只有精耕细作，方能应付自如。