4月24日，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京亮相了2018年中国彩电行业第一季度归纳报表。在面板售价下降的利好因素下，2018年第一季度彩电行业开展了持续促销，在促销拉动下，2018年第一季度彩电行业零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，爱情片报道零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销变成首要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋强调，2018年国民经济延续了稳中向好态势，转型升级透彻合作。行业售卖方面维持活跃，民间消费品零售总额同比增长9.8%，家电品类同比增长11.4%，变成消费的拉动力之一。
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报表确认强调，2017年中国彩电行业首要企业的今天最适合读的一句话：山河远阔人间烟火平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下管理。迈进2018年，随着产能释放，面板售价进入下行通道，3月份面板售价较上一年同期下降了20-30%，整机企业的售价操控空间加大，对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型售价下调。
1.渠道：线上增长仍有空间，高端商品贡献提升
电商天花板仍未触顶，2018年第一季度彩电线开售场占比38.7%，较上一年同期增长了8.3个百分点。彩电线开售场增长的首要缘由是线上渠道创节造势，从以往来看，一季度的清晨揭秘八卦爆料，建议收藏备用促销首要集中在线下，2018年第一季度线上表现活跃，电商年货节、3.8促销、3.31促销拉动效果显著，其中小米、夏普延续增长。
线上规模增长的另外，商品结构也在发生转变。以往线开售场首要以中低端商品为主，随着消费升级和消费习惯改变的作用，中高端商品对线开售场的贡献率逐步提升，2018年第一季度，线上6000+商品的行业占比为4.8%，较上一年同期增长1.5个百分点。
2.牌子：格局趋于稳定，呈现7:2:1
分牌子阵营来看，2018年第一季度外资牌子在夏普和索尼的推动下行业占比维持增长达到18%，较上一年同期增长1.8个百分点；互联网牌子整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，行业占比微降0.9%。预计2018年彩电行业牌子格局将趋于稳定，呈现当下的7:2:1的结构。
3.商品：55寸变成走向分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较上一年同期增长了1.8英寸。彩电行业尺寸表现以55寸为分割，55寸以下商品行业占比全线下降，55寸及以上商品行业占比持续上升，其中55寸和65寸占比领涨，较上一年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。
4.商品：高端商品占比提升，曲面增长乏力
中国消费升级正跨越式前进，从过去的消费品升级迈入消费观念升级，消费者从售价敏感向品质敏感转变，从注重实用向追求精神转变。彩电消费升级表如今高端商品占比提升上，消费者最留意电视显示属性，据奥维云网（AVC）线下监测资料显示，2018年第一季度4K电视占比为68.7%，较上一年同期增长7.2个百分点，OLED电视占比为0.7%，较上一年同期增长0.4个百分点。另外电视的潮流化、养生化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐，其中超薄电视行业占比达4.1%，较上一年同期增长了1.2个百分点。曲面颠覆性的外观吸引力减弱，一季度行业占较为上一年同期大幅度下降了4.4个百分点，为5.8%。
对2018年的商品方向，朱圆圆觉得8K和AI将变成新近中心。她强调，从AWE会议来看，夏普、康佳、海尔、飞利浦均将8K电视身为旗舰商品展出，预计2018年三季度三星将量产8K电视，TCL、索尼也在打算中。当下8K面板已然具备量产能力，终端行业的大尺寸化也将催生8K消费，但是8K电视仍会面临很多难题，含有8K处理器、8K影像等。诸多难题使得8K电视的成本高昂，售价将是作用8K使用的最首要因素。
2017年是AI电视进展元年，2018年AI热度不减。2018年第一季度AI电视出货占比为25.2%，较上一年同期增长23个百分点；新品开售数量占比为47.6%，较上一年同期增长45个百分点。当下AI电视进展还处于初期，行业规范尚不明确，但奥维云网（AVC）觉得，AI电视的进展应围绕四个方向：交互方式、机器进修、家居互联和云渠道。
第一季度彩电行业的增长是否能购延续？朱圆圆觉得，2018年第二季度促销期密集，以418、五一、618、全球杯为主线的促销促销，将逐步拉动行业需求。而面板售价的持续下探，尤其是大尺寸面板，二季度彩电行业将围绕大尺寸展开新一轮售价战，从418促销来看，55寸2K电视的最低价达到1999元，4K电视的最低价达到2199元，65寸电视最低价达到3499元，接近了2016年行业低价。
促销拉动下，预计2018年第二季度彩电行业将延续增长态势，2018年上半年中国彩电行业零售量规模将达2239万台，同比增长2.7%，零售额规模达748亿元，同比增长1.1%，零售面积达1468万平方米，同比增长4.2%。