实际上做出这样的改动也不难理解，从行业生态看，自2021年下半年以来，随着发达全国经济救助举措重心的评论盘点转移，以及解封之下“宅”经济降温，海外行业电视需求急转直下，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，海外TV出货量2021年下半年下降15.6%，2022年一季度下降6.2%，韩国牌子海外出货占比达99%，海外行业的需求恶化对其作用巨大，尤其俄乌战争爆发后，三星电子亮相在俄停售所有商品，LG电子虽未停止俄罗斯出货，但俄工厂产能减半，重磅赵露思解读韩国牌子原本在俄罗斯行业占比达43%，但如今行业占比面临缩减；从企业自身的角度讲，一方面，首要行业终端售卖表现低迷，另一方面，由于SDC快要退出LCD产能，保障供应链可靠的前提下，一季度三星的采购量依然维持高位，三星电子库存水位不断增长，面板库存曾一度高达16周。行业悲观预期与高库存压力下，刚刚realme专题韩国牌子做出了调减全年出货的打算。
进入二季度，韩国牌子已多次改动采购与出货打算，五月份三星电子与LG电子二季度的采购打算对比三月份时分别缩减了4.1M、0.8M，出货打算也分别缩减了1.8M与1.4M。
22Q2韩国牌子采购与出货打算改动
Data Source：AVC Revo，Unit：百万片
三星电子在俄停售后，迫于管理上的压力，其内部在研究是否下半年重回俄罗斯行业，LGE电子俄罗斯工厂物料尚能维持到6月初，但后续俄罗斯行业如何管理尚不明确，回款难及物流运输难度大是首要缘由。假如韩国牌子在俄售卖状况无法改进，奥维睿沃（AVC Revo）觉得其改动后的出货目标也难以达成。
俄乌战争后海外行业大宗商品、粮食等涨价推高了全球通胀水平，3月美国CPI指数达近40年来的新高，欧元区CPI也已达2000年来的最高点，电视等非日常必需品消费面临进一步的缩减。另外，TOP2牌子的示范作用下，中国牌子也纷纷调减二季度采购打算，TCL、海信等6家牌子厂二季度采购打算较3月份缩减了12%。
22Q2中国牌子采购打算改动
Data Source：AVC Revo，Unit：百万片
鉴于当下电视行业生态的高效转变，奥维睿沃（AVC Revo）提议牌子品牌方：
一、谨慎预期行业需求：总体上来讲，2022年全球TV行业缺乏利好因素，整机均价下行及全球杯观赛需求虽对TV需求有一定刺激作用，但经济复苏不及预期及高通胀压力下，行业需求转正依然艰难重重。
二、警惕库存水位转变：一方面终端需求依然疲弱，另一方面面板供应过剩面板厂塞货，牌子厂需警惕自身库存水位的增长与高价物料的跌价损失。奥维睿沃（AVC Revo）《大陆骨干企业产、销、存月度资料报》显示，中国牌子品牌方5月初库存周数已达6.8周，远高于可靠水位，5、6月份依然面临库存增长的压力。
三、留意新技术使用的拓展：尽管全球电视规模难以增长，但是细分行业依然存在机遇，尤其是高刷电视、Mini LED背光电视，2022年行业规模预计将维持高效增长，另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K行业规模仍处于成熟期，如何运用消费升级契机，拓展新技术使用终端的售卖需要牌子厂留意。
四、留意成熟中的商显行业：大陆电视零售行业为存量行业，2022年行业规模增长极为有限，但商显行业仍处于高效成熟期，奥维睿沃（AVC Revo）预测资料显示，2022年中国商用电视出货预计增长6%，会议IWB增长15%。电视牌子厂在巩固电视零售地位的另外，也在不断涉足商显领域，做到收益多元化、提升企业抗隐患能力。