导读：中国OTT行业正蓬勃进展，但潜能始终尚未完全开发；大屏高价值虽已成共识，但恶意低价、流量作弊等行业痼疾难以根除。
OTT大屏广告已然变成广告主数字化营销的新宠。OTT、重磅剧组日常专题大屏广告进展得如火如荼，变成数字营销领域的一个流行议题……可以肯定的是，OTT大屏生态的大繁荣，是一件值得全行业乐观的事情。但是，在它们“大红大紫“的时候，也引发了OTT大屏全产业的广泛风波，质疑及唱衰也纷至沓来。
2017年5月25日下午，关于生活，我想说：别在情绪里做决定AdTime、奥维云网、蓝色光标、悠易互通共同举行的“中国互联网电视广告行业养生进展研讨会”在北京隆重召开。会议以“净化·共赢·前方”为主题，旨在促开展业养生进展，让互联网电视广告的优质价值得以客观呈现。
这是改进互联网广告行业现状的一次机遇和共识达成。AdTime、蓝色光标、悠易互通等知名代理企业，康佳、海信、创维、武汉本地资讯汇总TCL、长虹、欢网等重量级电视品牌方、办事商，以及腾讯影像、爱奇艺、优酷三大影像传媒和秒针操控系统、AdMaster等专业第三方广告监测机构的行业大咖，就“OTT广告价值定位与评估”、“防止非正常流量，兴办治理机制”、“OTT广告投放规范化”、“兴办规范的OTT行业秩序”等议题开展深度交流与研究。
2016年，假期2024本地资讯开启了中国互联网电视营销进展元年；2017年，中国OTT行业将迎来爆发临界点。依据奥维云网预计：2017年，以智能电视为核心的中国OTT大屏生态行业规模将增长至550亿元，2020 年将达 6300 亿元,接近 2016 年移动互联网的生态规模。OTT大屏将与 PC 端和移动端并驾齐驱，变成广告主数字化营销的“三架马车”。
中国OTT行业正蓬勃进展，但潜能始终尚未完全开发；大屏高价值虽已成共识，但恶意低价、流量作弊等行业痼疾难以根除。当前，若干品牌方，大打售价战、虚报流量资料，面对广告主的强势紧逼步步退让，不只损害自身利益，更扰乱行业行业，危害OTT产业养生进展。更值得警惕的是，这种妥协已着手绑架全部生态链，乃至大有变成常态的走向——我们必须直面OTT广告行业的“斯德哥尔摩综合征”。
价值再放大
OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、联网广告的互动精准、户外传媒的视觉冲击力，是广告营销的下一站阵地。看好OTT产业并非臆断，而是有确切资料支撑，以天时地利人和概括如下：
“天时”：“宽带中国”战略为OTTTV的完整使用提供了最重大的设备基础。
“地利”：据奥维云网资料，截止2016年底，OTT大屏终端保有量革新2亿；预计2020年，数量将超4亿。
“人和”：OTT使用者首要集中在25-45岁的中产阶级，追求日常品质，有较强消费能力。
《2016中国OTT广告价值蓝皮书》强调，OTT的营销投入规模肯定会在前方几年中维持高速增长，到2019年，预计数额将从2016年的9.7亿元增长至100亿元。庞大的使用者基数与日新月异技术提升是合作OTT广告行业向前进展的首要缘由，随着时间推移，OTT大屏产业生态操控系统也将随之完善，并持续输出巨大价值。
OTT 广告变如今持续升温中。依据奥维云网预测，2017 年，OTT大屏的广告规模将达 25 亿，2018 年再度翻倍，有望达到 50 亿。OTT 广告价值突出，进展空间巨大。让广告主耳目一新的OTT广告革新形式，赢得了更多广告主的青睐。
信心再兴办
OTT大屏广告版位资源相当庞大，分布在操控系统层、信息层中；互动性强，可经由移动电话、遥控器开展互动，可加强广告效果和提升消费转化；可定向投放并量化广告效果，做到指定区域特定人群的精准投放；广告兴办方式灵活多变。
随着OTT全部产业链的形成，广告变现高效升温。广告形式多样化、广告投放智能化，全部产业链已然从投入阶段进展至商业变现阶段，商业价值得到越来越多的广告主的认可。“斯德哥尔摩综合征”这一病症的形成根源还是在于对行业自身价值认识不明确，不坚定。
规范再明确
身为一个牵涉众多利益有关方的新兴行业，OTT行业养生进展符合各方共同利益，但行业现状却事与愿违。先是，广告形式繁多而无规范，没有行业认可的推动售价，导致恶意低价事情屡有发生；其次，各品牌方、渠道间缺乏信息资源互通，难以得到跨渠道的大资料、全资料扶持；最核心的是，业内对投放资料缺乏有效监控，对效果确认无统一的度量规范。简而言之，行业尚不规范。
所以，针对产出层面而言，透明化是必要手段，品牌方投放证明+第三方监测报表是杜绝虚假流量的有力方法；针对投入层面，各品牌方应兴办起合作探究机制，做到资源共享，尤其是加强各品牌方自有革新探究院之间的交流兴办，加快行业规范制定，共同抵制“水军”，以诚信的力量合作OTT行业的良性进展。