导读：预计电视机品牌方将以升级换代大力合作电视机的智能化和互联网化，OTT电视保有量或将提速增长，在2017年革新2亿台，2018年达到2.4亿台，变成消费者观看OTT信息的主流设备。
人口红利是官方影评解读对比驱动中国互联网蓬勃进展的内在动力。当下，PC互联网已然成熟并走向没落，移动互联网的进展已臻顶点，TV互联网成以便新一轮资本集聚的中心。近几年来，随着宽带中国战略的持续合作和多轮提速降费方针的深化实施，中国互联网电视已然具备坚实的基础联网条件，行业已然迈入进展成熟的新阶段。
依据《阿里巴巴OTT TV 传媒价值探究报表》的资料，2016年中国OTT终端设备电视+盒子的保有量为2.1亿台，同比增长27%，预计2017年将进一步达到2.6亿台，如图1所示。其中，预计电视机品牌方将以升级换代大力合作电视机的智能化和互联网化，OTT电视保有量或将提速增长，在2017年革新2亿台，2018年达到2.4亿台，变成消费者观看OTT信息的主流设备。
图1 中国OTT终端设备保有量现状及预测(单位：亿台)
所以，在此进展大势下，朋友圈沟通是解决问题最好的方式，建议收藏备用中国移动率先迈入OTT阵营，大力进展家人互联网电视，显得顺理成章。
2013年底，中国移动获得固网牌照，实施全业务管理战略，向家人客户提供的业务商品从单一的互联网宽带接入逐步进展为“宽带接入+大影像类业务(高清/4K 影像、影像电话/监控、使用商城等)”的综合业务。2013年12月，中国移动在三家管理商中率先启动“和家人”业务，基于家人宽带联网，以魔百盒为终端载体，以电视机为显示设备，面向家人使用者提供影像娱乐、智能家居、养生、教学等一系列商品办事。魔百盒身为“和家人”业务的延伸，首次亮相行业;2015年年初，经过重新业务梳理和定位，中国移动提出进展以“魔百和”为基础的家人高清影像业务，进一步凸显“魔百和”的牌子和价值，聚焦互联网电视业务，完整布局智慧家人。
身为中国移动重大的爱自己是终身浪漫一览家人商品，截至2017年上半年，中国移动财报显示：“魔百和”使用者规模达到3859万，相比2016年底增速高达69%，“魔百和”业务渗透率也持续增长，2017年上半年达到41%，如图2所示。“魔百和”在若干省市已然成以便当地最具比拼力的家人收视商品之一，如：江苏移动的“魔百和”使用者在2016年上半年已然达到并超过了300万户。
图2 2015-Q2.2017中国移动魔百和业务使用者规模和渗透率状况
前方几年，考虑到电信管理商往往采取固定宽带和家人影像业务的捆绑售卖策略，预计“魔百和”仍将随着中国移动固定宽带使用者的增多以及联网能力的提升呈现进一步增长。截止到2017年上半年，中国移动固定宽带使用者数为9304万户，20Mbps及以上宽带使用者占比达到87.5%，依据中国移动董事长尚冰在2017全球移动大会上的发言，2017年底中国移动的家人宽带覆盖率将进一步超过70%，光纤到户占比革新90%。可以预计，前方几年，中国移动家人影像使用者规模和渗透率将持续攀升。
但是，纵观中国互联网电视产业的进展史，行业推动方针始终是悬在行业头上的一把利刃：
2007年，广电总局、信息产业部亮相《互联网视听栏目办事治理条例》，请求从事互联网视听栏目办事，清晨最适合读的一句话：爱情句子应获得《信息联网研究视听栏目许可证》或履行备案手续，申请主体必须是国有独资或国有控股单位。
2009年，广电总局亮相《有关加强以电视机为接收终端的互联网视听栏目办事治理有关难题的通知》，请求规范互联网视听栏目研究秩序，经由互联网连接电视机或机顶盒等电子商品，向电视机终端使用者提供视听栏目办事，应当按照有关条例，获得“以电视机为接收终端的视听栏目集成管理办事”的《信息联网研究视听栏目许可证》。该通知下发之后，广电总局于2010年、2011年陆续颁发了七张互联网电视集成业务牌照，七家牌照商分别是CNTV(中国联网电视台)、百视通、CIBN(中国海外广播电视联网台)、华数、南方传媒、湖南电视台、中央人民广播电台。
2011年，广电总局办公厅亮相了《持有互联网电视牌照机构管理治理请求》(181号文)，对互联网电视的集成业务、信息办事和业务管理开展了规范：明确请求互联网电视集成渠道只能挑选连接广电总局批准的互联网电视信息办事机构兴办的合法信息办事渠道;互联网电视信息办事渠道只能接入到总局批准兴办的互联网电视集成渠道上，不能接入非法集成渠道，另外，信息办事渠道不能与兴办在公共互联网上的站点开展相互链接;同一互联网电视集成渠道应当至少为3家以上的互联网电视信息办事渠道提供集成管理办事，另外兴办互联网电视集成和信息办事的机构，其信息办事渠道除接入到自身集成渠道外，还应当接入到1家以上其他集成机构兴办的集成渠道。
2015年，最高人民法院、最高人民检察院、公安部及资讯出版广电总局四部门联合亮相史上最严厉推动文件《有关严厉打击非法电视联网接纳设备违反犯罪促销的通知》(229号文)，请求从法律角度严厉打击非法电视联网接收设备违法犯罪促销，文件明确了三类非法电视联网接收设备：“电视棒”等联网共享设备;非法互联网电视接收设备，含有但不限于内置含有非法电视、非法广播等非法信息的定向接收使用或设备模块的机顶盒、电视机、投影仪、显示器;用于收看非法电视、收听非法广播的联网使用、移动互联网客户端使用和互联网电视客户端使用。
2016年4月，全国资讯出版广电总局亮相了《专网及定向研究视听栏目办事治理条例》(6号令)，将IPTV、专网移动电话电视及互联网电视基础等同治理，申请从事专网及定向研究视听栏目办事，应获得《信息联网研究视听栏目许可证》，申请主体必须是国有独资或国有控股单位，外商独资、中外合资、中外联移动电话构不得从事专网及定向研究视听栏目办事，按此请求互联网电视的有关办事主体首要是广电播出机构、中央资讯单位及电信管理商。其中，针对传输分发办事，明确提出申请从事IPTV传输办事、专网移动电话电视分发办事的，应当是国务院工业和信息化主管部门批准的具有合法基础联网管理资质的单位，并具有一定规模的公共信息基础联网设施资源和为使用者提供持久办事的信誉或者能力。
2016年7月，全国资讯出版广电总局下文《有关做好互联网电视整改岗位的通知》，强调各互联网电视集成播控牌照机构在各异程度上存在商品不符合条例，与有关企业兴办不规范等难题，请求牌照机构就现存难题开展整改，具体请求含有：一是各牌照机构必须对自身负责集成的各类型互联网电视终端严格把关，从信息源、使用接入、使用者认证、计费治理等方面都要做到可管可控;二是尤其严查OTT TV牌照商与电信企业变相兴办IPTV业务及提供频道直播等行为，与电信企业兴办开展的电视业务，要按三网融合条例(65号令)等有关IPTV的法规予以规范;三是各牌照机构做好对现有业务、商品及兴办企业的梳理，凡不符合条例的，视状况采取使用升级或关停并转等方式开展整改。
所以，假如说前几年中国移动获得固网牌照后先是挑选互联网电视“魔百和”业务发力家人行业，是顺应大势的前瞻之举，那么如今面临着经过几轮整顿、方针收紧后的进展局面，是持续坚守已成规模的互联网电视之路，还是整装转入IPTV的大旗下，颇有点不尴不尬的意味。
中移动的IPTV道路也并不顺利：2015年，在工信部给中国广电颁发了基础电信管理许可后，中国移动也随即开展了IPTV牌照的申领岗位，但是，IPTV业务与其业已开展的“魔百和”业务之间的关系，仍是在申领牌照前需要先是理顺的关系。
2017年6月，广电总局联网司下发了有关退回中国移动集团IPTV传输办事许可申请材料的公函。在函中，广电总局觉得中国移动在申请IPTV传输办事许可之前，已然在各地进展并形成了千万使用者规模的“魔百和”电视业务，而该业务在合规性上与现有的IPTV的播控机制存在着较大的差异，所以退回中国移动集团本次牌照申请，期盼中国移动及时将现有的各省电视业务状况以及依据IPTV的有关制度开展整改的状况开展上报，待整改合规后再予以申报。
2017年9月，全国资讯出版广电总局联网司给各省广电局、新传媒企业传达了有关针对中国移动互联网电视业务整改状况的核查请求，重点留意以下两个方面：一是各省移动管理商是否还在经由出售、赠送机顶盒的方式，开展“魔百和”互联网电视业务的进展;二是针对已然进展的互联网电视业务和机顶盒终端是否已达成整改。其中整改达成的标志为：一是是否已从互联网电视转为合规的IPTV:即原有互联网电视使用者已切割到省IPTV集成播控分渠道;二是中国移动是否已将互联网电视治理权限转交给播控牌照方：即盒子的开机界面、EPG页面上不再呈现中国移动的标识;互联网电视集成牌照方掌握机顶盒的EPG、使用者治理、信息集成、计费等操控系统;盒子的联网传输不只限于中国移动联网，可对外启动。
针对中移动来说，对比当下OTT TV和IPTV两种模式，IPTV模式更符合如今方针的推动需要，在信息上能够提供直播频道，在传输模式上使用IP专网，有QoS保障，传输更稳定更可靠，影像更流畅，利于扩展前方高清、4K、8K、VR/AR等业务，可以带来更出色的客户感受;这些都是当下OTT盒子所不具备的条件。但是OTT TV的启动性、灵活性更优，中国移动的“魔百和”业务也已具备3859万的使用者规模，短暂内不或许对其开展停转，伤害使用者利益，所以，预计在前方相当长的一段时间内，中国移动将会经由技术手段和行业策略尽量弱化IPTV和OTT的差异，做到二者间同步和融合进展。
针对现有的互联网电视“魔百和”业务，预计中移动将基于“规模化”探索“差异化”，在初期广覆盖的基础上加大力度探索新型商业模式，深耕“魔百和”的价值。一是持续拓广信息兴办，形成信息的差异化，基于中国移动已有的使用者基数以及成熟的收费模式，与产业链上下游加大信息兴办力度，如与本地电视台等加大属地化兴办力度，改进信息同质化的现状。一个反面的案例即在若干省市区域，中移动经由本地兴办或者第三方兴办，引入了众多的跨省轮播频道和县市级地面频道等，已然引发了多起纠纷;二是拓展商业模式，依托现有“魔百和”渠道，兴办互联网影像全网办事渠道，以APP或网页的方式为全网客户提供影像办事，保留其互联网影像的基因，做到资源的有效运用。
针对IPTV，预计仍将按照请求持续整改，加快与各级信息播控渠道的对接和验收的进度，改动和梳理IPTV的业务逻辑和流程，确保牌照的顺利申领。据悉，当下中移动一些省份在同步合作与本省IPTV集成播控分渠道对接的另外，正加大力度探索OTT+IPTV模式，即基于一个机顶盒终端做到IPTV和OTT之间的渠道切换，尽量弱化渠道带来的使用者感受差异，取而代之给使用者更丰富的栏目信息感知，经由这种手段含混现有“魔百和”与IPTV的差异，规避方针隐患，保障家人使用者的收视感受。
知己知彼，百战不殆，针对广播电视联网行业来说，针对电信巨头中国移动的TV 互联网策略必须始终维持高度的留意和警惕。毕竟，在IPTV使用者破亿之后，坐拥8.5亿移动电话使用者的中国移动，才是对全部家人电视行业而言最大的比拼变数。