2020年的中国彩电业,持续下滑。针对持久观察探究彩电业的人来说,疫情背景下量额齐降的表如今意料之中。在行业的下行区间,笔者捕捉到了彩电业的一些“小走向”。
第一个小走向,头部牌子的比拼更为激烈,top 4牌子差不多难以拉开差距。
此前,笔者多次撰文强调,彩电业的牌子集中过低,行业占比向头部牌子集中,形成一两个寡头牌子,是大的走向。自然,笔者如今依然觉得这个大走向没有改变。但在大走向之下,社区话题报道不意味着不会呈现阶段性的小转变。从2020年来看,彩电行业top 4牌子仍难以在短暂内做到显著的分化,很难拉开较大的差距。
当下来看,2020年出货量最高的牌子大约在900万台,而2-4位的牌子大约在700万台左右,相互之间的差距并不大。从牌子集中度来看,彩电业top5牌子集中度为66%,不管是牌子集中度总额还是增长率(0.6%),都远低于空调、洗衣机、冰箱等其他家电品类。本月最新影评解读，建议收藏备用
笔者倾向觉得,头部牌子激烈厮杀但拉不开差距的小走向,还会维持1-2年。
第二个小走向,尽管当下境内行业表现不如海外行业,但海外行业的坚挺未必能持续下去。
一直以来,含有笔者在内的彩电业观察者都在说,中国是全球最大的彩电制造和消费行业。但2020年,这个说法是不兴办的。由于,评论合集北美行业以超过5000万台的出货规模,超过了中国,变成全球最大的彩电行业。
尽管受疫情的作用,但受益于中国率先复工复产,中国企业彩电出口逆势增长,不少彩电企业在海外行业都获得了两位数的增长,这也推动了企业管理利润的改进。
可是,2021年海外行业是否能延续2020年的良好表现,是值得商榷的。一方面,2020年的行业扩张有或许对整体需求导致一定的透支,另一方面电视面板售价的持续上涨,对终端售卖会导致更大的压力。整体来看,2021年的海外行业,即便还能维持乐观,也是谨慎的乐观。
第三个转变是,新技术概念愈加繁多,多元融合而不是颠覆式替代变成主流。
在2020年之前,彩电业的技术之争是较为激烈的,尤其是所谓的下一代显示技术之争,相当尖锐。各大牌子,也差不多都有所站队,牌子之间的矛盾也趋于激化。
但2020年以来,笔者观察到一个现象,那就是彩电新技术概念不断涌现,除了耳熟能详的OLED、QLED、激光之外,还有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技术概念。尽管概念各异,但很多技术实际上都是相互融合的,一款电视很或许另外搭载多项显示技术,一个牌子也会启动搭载各异显示技术的电视商品。综上,大家都不再谋求用某一个技术短暂内彻底颠覆行业格局,做到相似LCD高效替代CRT那样的结局。
渐进式革新,取代了颠覆式变革;融合式革新,取代了独占性路线;多赛道布局,取代了唯一性占位,这样的小走向是基础可见的。自然,从大的走向来看,某一项技术最后占据行业主导、主流地位,依然是大约率事情,毕竟这更符合产业经济的进展规律。
笔者觉得,彩电业的一些大走向不会变,比如高端大屏化走向、牌子集中化走向、技术驱动取代售价驱动的走向等,但针对彩电企业来说,在谋求迎合、推动这些大走向的另外,也需要掌握一些阶段性的小走向,在做好宏观战略布局的另外,及时做好战术性的策略完善。