体育赛事对电视出货的拉动作用依然有效，本年1月，已然萎靡多时的彩电再度焕发生机，上演了强力回调。洛图技术亮相的资料显示，2024年1月，专题报道中国电视行业牌子整机零售量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比增长21.4%。
业内人士觉得，本年中国彩电行业迎接开门红的首要缘由是本年是体育赛事大年，多项海外赛事在本年打响，继开年的卡塔尔亚洲杯之后，还将上演德国欧洲杯以及巴黎奥运会等重量级赛事。最新彩蛋解析快报与此另外，彩电板块的技术革新对彩电出货具有一定的合作作用。业内人士觉得，继Mini LED、ULED、OLED等显示技术之后，AI技术有望变成彩电行业的技术爆发点，从而掀起彩电的焕新浪潮。
可是也有观点觉得，本年彩电出货状况改进幅度有限，房地产的低迷以及投影仪的替代作用依然对彩电零售量存在不小的冲击。两大利好因素无法改变彩电行业处于“存量”状态的处境。
上游率先涨价
随着本年1月份彩电零售量大幅转好，重磅续集计划指南再叠加体育大年形成的景气预期，本年年初彩电品牌方加紧采购面板，拓展电视产量。这推动了电视面板售价上涨。机构确认预测，电视面板将在2月-3月迎来涨价周期。
TrendForce集邦咨询资料显示，2024年2月下旬，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸电视面板均价分别为166美元、124美元、本周笔记本电脑合集62美元、35美元，分别同比增长3美元、2美元、1美元、1美元。
WitsView睿智调研资料显示，本年2月上旬，65寸、55寸电视面板均价分别为164美元、123美元，较上期售价均增长1美元，机构预计仅2月，50寸以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，另外不排除缺货品类涨幅将再拓展。
业内人士强调，依据过往经验，重大体育赛事和文娱促销通常会刺激消费者采购电视商品，以满足观看需求。这将对面板行业，尤其是电视面板行业形成积极作用。需求的增多有望合作电视面板售价进一步上涨。
这个现象直接反应在零售端，随着零售量的增长，彩电在线上、线下的零售售价较2022年呈现了一定程度的回调。这说明彩电品牌方的信心有所重启，而形成了相对乐观的备货预期。
值得留意的是，面板售价上涨也与供需关系的转变有关，由于2月份是中国新年假期，工厂进入休假状态而导致面板厂2月稼动率呈现下降，而导致电视面板库存不高。再加上自上一年走出景气周期后，面板厂有意控制产量而在一定程度上刺激了电视面板采购需求的重启。再叠加体育大年的刺激，彩电品牌方对电视面板的若干采购需求或许会在年初释放，以确保备货充足面对行业需求。
零售量增长有限
业内人士觉得，体育大年的利好对零售量的整体增长作用有限，彩电全年出货将呈现出先高后低的状况。可是零售额将会呈现出增长的态势，一方面由于面板售价上涨拉升电视终端售价；另一方面，彩电行业整体仍将呈现出“新、高、大”的特色，而拉升电视终端的均价。
事实上，彩电行业的基础盘没有呈现显著转变，房地产的放缓无法持续刺激彩电零售量的增长，与此另外年轻人对投影仪的接纳度也越来越高，对彩电具有一定的替代作用。从生态层面来看，电视的使用场景无法刺激消费者换机，而导致行业增量有限。
可是，针对有换新需求的消费者来说，整体的购机金额也会呈现一定程度的上涨，而在零售量增长有限的状况下，零售额维持增长。据知晓，近几年来，彩电行业着力于对电视终端开展设备层面的升级，含有使用新的显示技术，并拓展电视显示屏尺寸。
据知晓，当前高刷新率以及Mini LED背光技术已然成以便电视品牌方主推的商品亮点。奥维云网资料显示，上一年中国彩电Mini LED行业零售量渗透率为2.9%，较前一年增长1.8%；120Hz+商品零售量渗透率已达31.9%，较前一年增多16.4%。
上一年，中国彩电行业大尺寸商品（75英寸及以上）零售量和零售额做到完整增长，75英寸商品零售量渗透率为19.9%，较前一年增长6.4%。
据奥维云网预判，2024年中国彩电行业零售量为3085万台，将同比下降1.8%，零售额为1125亿元，同比增长2.5%。