几年来，苹果电视从未面世，江湖上却一直研究它的传说。各类权威传媒的报导，确认师的预测以及设计师逼真的设计图，而名字也毫无风波的突发音乐榜单盘点命名为iTV，一切筹备就绪等苹果在某个亮相会上官方启动了。
可如今，无数个苹果亮相会过去了，苹果电视还是迟迟不曾露面。 可是，这并不作用苹果电视被广泛谈起，解读林俊杰观察而苹果也乐于见到这种群嗨，从未反驳苹果电视，也时不时丢出几句无意的暗示。蒂姆·库克(Tim Cook)在周一晚间的财报确认电话会议上的一番言论，再次引发猜测。库克强调，传媒产业快要迎来重大转变，这些转变将真正有利于消费者。这被视为苹果快要启动苹果电视的先兆。 有关苹果电视的最初传言是源于艾萨克森的《乔布斯传》中的刻画，书中声称乔布斯常常公开或私下里指责现有025人工智能推荐电视体系，觉得它给消费者带来拙劣的感受，另外乔布斯期盼苹果能做出一款聚合式的电视，能够跟所有的设备和iCloud无缝对接，并且已找到技术攻克点。 《乔布斯传》在2011年8月一经启动，有关苹果电视的传言就再也没断过。 2011年12月，据台湾技术站点Digitimes报导，有供应链讯息人士透露，苹果将在2012年第二季度或第三季度亮相苹果电视，这种电视最初将有32英寸和37英寸两种规格，解读王鹤棣体验使用三星的处理器，配备夏普生产的非晶质TFT LCD显示器。
当2012年第二个季度快要过去的时候，苹果电视依然不见踪影。这时候，Piper Jaffray企业确认师Gene Munster预测苹果全特性电视将于2012年晚些时候亮相，并且在亮相6个月后官方登陆行业。Munster觉得苹果全特性电视机商品的零售价将会在1500-2000美元之间，显示屏尺寸在42-55寸之间。另外苹果会为电视机商品亮相独有的App Store，使用者可以在这里获取游戏、音乐、影像和其他信息。使用者可以挑选使用iPhone、iPad或者语音操控苹果电视机，乃至苹果还有或许为其加入体感控制特性。
2014年2月，据《华尔街日报》报导，苹果正兴办富士康一起密谋电视机，而它最快在明年跟我们见面。另外，报导中还谈及，富士康快要在美国建造一座新的工厂，其首要用于60英寸或以上显示屏的生产，而这个讯息得到了郭台铭的证实。与此另外还有传言，苹果电视的原型机显示屏为60寸，自然还有一个47寸的。 时间来到2015年，NatievMobile 站点的确认师 Randy Dahlke在一月份的一次访谈中强调，苹果电视最初会在2016年启动。 2016年，苹果电视会不会启动不得知，可是iPhone 8一定会启动的。 实际上，早在1993年，苹果便意图涉足电视产业，那一年苹果启动了既可当做计算机也可以当做电视使用的Macintosh TV，Macintosh TV 有一个 TV 遥控，使用者可在电视和计算机间切换。
可是Macintosh TV在当时并未引发反响，尽管可以当做两种设备使用，但表现上并没有革新性的亮点，且2000美元的售价又显昂贵。仅一年Macintosh TV便亮相停产，停产前其出货量不到1万台。 Macintosh TV失利之后，苹果一直未再启动任何与电视有关的商品，直到2007年随iPhone启动一款“兴趣”之作Apple TV机顶盒。 如今的Apple TV机顶盒提供很多频道，从Netflix、YouTube、美国消费者资讯与商业频道(CNBC)以及Sky News等知名频道到播放日本动画片的Crunchyroll等较为小众的频道。上个月，苹果和HBO达成兴办，将其点播使用添加至Apple TV，另外其基于联网的电视研究媒办事也将于本年秋季启动。
人们盼望苹果电视，实际上是在盼望一种颠覆，对传统电视的颠覆，而这个使命被赋予了曾经颠覆音乐、移动电话等产业的苹果。曾经，乔布斯相当看不惯腕表设计，后来苹果启动了Apple Watch，同样乔布斯看不惯汽车设计，于是最近有讯息称苹果在造iCar，那么针对乔布斯早就看不惯的传统电视，苹果想要颠覆它，也是迟早的事儿吧!