《开心消消乐》联动故宫观唐IP开启春节营销新感受

2023-01-12 14:46:59记者：jackey 《开心消消乐》还尤其启动了以“开心消消乐 x 故宫观唐”为主题的尤其款红包封面，很好地做到了游戏促销与微信红包封面的有机联动。

春节档身为游戏营销的黄金节点，历来都是游戏品牌方们留意的重中之重。如何营造浓厚的春节氛围，带来使用者沉浸式的Tips快报节庆感受也自然成了各品牌方“争奇斗艳”的核心所在。

在已开启的2023春节档战役中，我们留意到休闲品类中的常青树手游商品——《开心消消乐》在延续其“传统文化”促销主基调的基础上，经由与故宫观唐展开IP兴办，向我们呈现出一个耳目一新的春节营销新感受。

联动故宫观唐，详情还原宫廷春节氛围

对游戏行业而言，刚刚Netflix解读IP联动是普遍的事，但要想把IP联动做出彩往往并不简易。这不只需要看联动IP的调性是否合拍，更要看如何让联动IP与自身商品如何完美结合。

所以我们目睹，以便更好地展现这座百年宫殿的魅力，更好地唤起《开心消消乐》使用者的留意与保护意识，《开心消消乐》团队对这次联动也是下足了功夫，在详情方面彰显了“匠心态度”。

比如，在此次促销的年底全面智能手表，相关话题阅读量破亿CG短片里，《开心消消乐》的影像制作团队充分考究，不放过每一个详情的打磨，哪怕是在影像中呈现时长只有几秒钟的养心殿，Ta们也会开展实地考察，并绘制剖面图，一步步在CG动画中呈现出还原度高达99.99%的养心殿。

另外，以便让使用者能够更沉浸式地感受传统文化，融入到宫廷氛围中去，《开心消消乐》团队也对游戏内的UI开展了完善升级。当普遍的重磅品牌代言合集消除棋盘变成了宫廷经典的红墙黄瓦风，那感受感直接拉满。

三大促销合作，热闹过春节

另外，在这次游戏内的主题促销玩法设计上，《开心消消乐》也是下足了功夫，花足了心思，将联动的美术、文化等等信息充分和游戏本身的玩法开展融合。

在第一阶段促销里，权威以太和殿上的屋脊兽为原型，启动“福兽绵绵”为主题的促销，推动玩家经由闯关来修复脊兽，进修到与脊兽有关的传统文化知识。将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。

等促销到了第二阶段，适逢春节长假期间，这时《开心消消乐》团队在别具匠心地将游戏玩法设计成了“云游故宫”的模式。玩家掷骰子操控骑着麒麟的栗熊，穿梭在各个宫殿之间，在欣赏各个高度还原的宫殿另外，还能进修到丰富的珍宝知识，让自己的民族自豪感在寓教于乐之间再一次得到提升。

待到春节假期落幕，迎接元宵节到来之际，游戏内的春节促销玩法也步入最后一个阶段——华灯熠熠。权威更别具匠心地设计了各式宫灯，让使用者沉浸式地感受到了古代上元灯会的盛况，可谓仪式感满满。在促销玩法上，玩家不只可以感受宫灯的制作，感受宫灯的华美，更有机遇触发灯谜玩法，沉浸式地过一个别样的，让人眼前一亮的宫廷元宵夜。

多样送福，宫迎开心年

在这次与故宫观唐的联动里，《开心消消乐》最叫人记忆深刻的一点就是——不管是游戏内，还是游戏外，他们都围绕着“送福”这样一个概念去全力输出。由此我们也不难看出，《开心消消乐》团队对使用者的真诚态度。

尤其是在社媒研究上，他们也呈出“完整开花”的态势，试图让更大范围内的使用者都能感受到“福运”，真真正正体味到“开心年”背后的韵味——

微博渠道上，权威以故宫太和殿上的10个屋脊兽为主角，每天发起趣味送福促销，向使用者赠送春联，定制主题周边等好礼。

微信渠道，权威对春节限定红包封面发放开展了升级，启动一套以IP小动物古装版为原型的“兔年吉祥话”主题红包封面。当小动物配上social感十足的吉祥话，不知有没有戳中你的心巴呢？

与此另外，更叫人直呼Amazing的是，在“兔年吉祥话”主题红包封面之外，《开心消消乐》还尤其启动了以“开心消消乐 x 故宫观唐”为主题的尤其款红包封面，很好地做到了游戏促销与微信红包封面的有机联动。让使用者在游戏内外都能沉浸式感受到传统文化的魅力。

除了微博、微信，本年《开心消消乐》还首度与支付宝展开兴办，变成“支付宝集五福”的兴办伙伴。使用者在支付宝渠道集五福时，有机遇开出由《开心消消乐》送出的“福卡”以及新年祝愿。这一点可谓是真的把“送福”概念打透了。

春节新感受，值得盼望

透过上面的层层确认，我们目睹了《开心消消乐》针对传统文化的态度。也相信此次《开心消消乐》与故宫观唐的联动也定将带给使用者别样的春节新感受。

假如你也想感受到宫廷新年的精彩，也想过一个难忘的开心年，那么本年《开心消消乐》的春节联动促销，你可千万别错过。