最近几年，移动电话的挑选越来越多，但旗舰机却卖得越来越贵了。
2021年开年以来，OPPO新旗舰Find X3 Pro 5499元起、重庆的近日，时间会给出最好的答案vivo X60 Pro+ 5998元起，承诺设备综合净利润率不超5%的小米11 Ultra也卖到了5999元起，更不用说小米首款折叠屏移动电话——小米MIX FOLD更卖上了10999元的价钱，成了小米第一部“万元机”。
“过去是没钱买小米，如今是没钱买小米。”人们眼中平易近人的国产移动电话牌子，已然集体“叛逃”，跻身高端移动电话之列。
一、再见，1999元
一方面，以华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)为代表的国产移动电话牌子，售价屡革新高。
2011年“为发烧而生”的小米初代旗舰M1只要1999元。如今，5999元起售的小米11 Ultra，让小米旗舰机的售价在10年里翻了三倍——远超通胀速度，这乃至还没算上更昂贵的官方金秀贤观察“玩具”折叠屏移动电话。
在线下叱诧风云的“蓝绿厂”，不只有售价多年徘徊在2000元的主流移动电话，也有使用高通年度旗舰处理器的高端移动电话，可是这些真旗舰通常不是主打型号。但到2018年，随着OPPO Find X 和vivo NEX两款高端移动电话的问世，OPPO和vivo在4000元价位的商品上投入了更多精力和行业预算，并且越做越贵。
另一方面，苹果和三星两家高端移动电话牌子的执牛耳者，旗舰机售价同样一年更比一年高。以苹果为例，2009年大陆发行的首部iPhone 3GS权威售价3999元，到了2020年，苹果新近旗舰——iPhone 12 Pro Max起售价高达9299元。
近10年6大移动电话牌子旗舰机型起售售价走势 | 放大灯团队制图
为什么旗舰机卖得越来越贵?是人们已然富起来，移动电话品牌方就要多赚钱吗?
二、每一个零件都不是无辜的
你的移动电话究竟值多少钱?这得问移动电话设备成本，也就是移动电话的物料成本(Bill of Material，简称BOM)。
旗舰移动电话连年涨价，有相当大的比例，都涨在了物料成本上。
同样以苹果为例，依据行业传媒TechSugar和确认机构TechInsights的资料，iPhone 3GS的物料成本只有172.46美元。接下来数年，突发直播动态攻略iPhone的物料成本一点点迈过200美元、300美元和400美元的大关。到2019年，iPhone 11 Pro Max的物料成本陡增至490.5美元，差不多逼平iPhone 4的发行价(16G版次的iPhone 4发行价为499美元)[1]。
上一年，由于加入5G、换新显示屏等缘由，iPhone 12的物料成本比iPhone 11又高出21%[2]。
再看境内，消费者心目中高配低价的小米，也得面对物料成本不断走高的现实——2011年发售的小米M1，物料成本不足900元人民币[3]，到2020年，小米10的物料成本已然高达3088元人民币，是前者的三倍多[4]。
为什么移动电话设备的成本涨得那么快?自然是以便更好的使用者感受。
从历代iPhone的物料成本转变里看得出，涨价幅度较大的移动电话组件首要有四种，分别是显示屏(Dispaly&Touch Screen)、摄像头(Camera)、处理器(Processor)和机电操控系统(Mechanical/Electro-Mechanical)。
近十年间，智能移动电话行业的重大变革，都伴随着这四种移动电话组件的迭代和涨价。
显示屏
其中，涨幅最大的业内国产电影汇总组件是显示屏。高刷屏、曲面屏、2k屏……今日旗舰移动电话的一块显示屏(约90美元)，就相当于2/3部小米移动电话1的总物料成本(约140美元)。
图 三星Galaxy Note 20 Ultra物料成本丨图源：Counterpoint片刻画
显示屏和使用者的视觉感受直接挂钩，所以移动电话品牌方在显示屏上相当下功夫。
从早年廉价的TFT屏，到后来使用者为LCD屏和OLED屏孰优孰劣吵得不可开交，如今AMOLED屏变成旗舰级标配。移动电话们有了更轻薄的机身、更高的对比度和更低的显示屏功耗，但品牌方为此付出了更高的制导致本。
依据东方财富探究院2018年的研报，以5.5寸显示屏为例，受加工设备及劳动力成本等作用，AMOLED屏的成本比同尺寸LTPS LCD屏高出30%[5]。
这还只是普通的方形显示屏。而2016年第一代小米MIX开启了消费者对完整屏的想象，也给友商们增添了新的“负担”。完整屏显示往往需要对显示屏开展异形切割，切出U型、R角、L角、圆孔等开槽。
依据国信证券2017年的资料，若将显示屏比例16:9的5.5寸显示屏换成比例为18:9的6寸完整屏，因切割效率下降，单块显示屏成本将提升1美元，单价则会上升2~8美元[6]。国金证券2019年的报表也显示，各异规格的显示屏在售价上体现出了较大差异——OLED刘海屏售价最高、曲面屏售价次之，LCD完整屏最便宜[7]。
各异规格的移动电话显示屏的售价差异 | 图源：国金证券
摄像头
摄像头成本上涨，是由于堆料。
近10年里，旗舰移动电话的分辨率越来越高，从百万级别到千万级别，如今的安卓移动电话动辄分辨率过亿;移动电话摄像头的构成日益繁琐，从单摄到双摄，如今四摄五摄的“炮筒”结构成了安卓旗舰的标配。
IDC资料显示，截至2020年三季度，搭载双摄及以上的移动电话占比已然超过80%，其中三摄以上机型占比达到60%左右[8]。
繁琐的摄像机模块，拉高了移动电话摄像头的物料成本。国信证券报表强调，2015年摄像机模块的成本仅占智能移动电话物料成本的5%[9]，而在iPhone 11上，摄像机模块(73.5美元)占到整机成本(490.5美元)的15%。
如今的新机，不在摄像头上做点噱头，乃至不好意思拿出手。
2021年启动的几款安卓旗舰机里，vivo X60 Pro+搭载了蔡司的镜头、一加9 Pro定制了索尼IMX789并与哈苏联合调校、小米11 Ultra则首发了三星的GN2传感器——一块接近卡片摄像机尺寸的CMOS。
处理器
随着处理器工艺的技术迭代，处理器的制程越来越先进，但设计和制导致本却越来越高。
天风证券2020年的报表显示，制程大于22nm时，处理器的设计成本在2000万到8000万美元之间，涨幅并不高。一旦制程进入16nm以内，其设计成本迅速增多，16nm处理器需要1.06亿美元，7nm处理器需要2.98亿美元，5nm则需要5.42亿美元[10]。
各异制程处理器的设计成本 | 图源：天风证券述
处理器的成本直接体如今移动电话处理器的售价上，仍以iPhone为例，32nm的A6处理器单颗成本为13美元，16nm的A11处理器成本则为27.5美元[11]。
通信技术的迭代，也逼着移动电话品牌方换用新近的处理器。依据兴业证券的资料，5G移动电话的存储处理器、基带处理器、CPU等成本是4G移动电话的1.85倍。其中，5G移动电话存储处理器成本为85.4美金，而4G移动电话存储处理器平均成本仅为59美金[12]。
机电操控系统
最后，旗舰移动电话上集成了越来越多的传感器，如多麦克风、多扬声器、各式传感器、线性振动马达，乃至是激光雷达。这些机电操控系统，又给移动电话带来了额外的成本。
随着各式重大部件的迭代和涨价，移动电话成本越来越贵，旗舰移动电话就差把“穷人勿扰”写在脸上了。
三、行业升级的单行道
这年头，也不是没有便宜移动电话。
尽管旗舰机售价越来越高，但只造旗舰机的牌子少之又少。移动电话品牌方们往往使用多牌子战略，早年有红米、荣耀这样走性价比路线的子牌子，近年来，以Realme、iQoo为代表的新牌子或商品线，都直接面向年轻玩家。某种程度上说，这些高表现、有一定售价长处的商品，才是继承了当年小米“为发烧而生”衣钵的商品。
既然有物美价廉的商品，为什么旗舰机偏要卖那么贵呢?
天价旗舰机，并不是移动电话品牌方想“劝退”消费者，而是综合考量使用者需求、设备成本与兴办牌子比拼力等多方面因素后，品牌方们都做出了相似的确定：造更高端的移动电话，卖更高的售价。
在小米企业的十余年历史里，由于“高表现、低总价、短板显著”，几次冲击高端行业都谈不上顺利。“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”雷军在2020年11月的亚布力中国企业家论坛上强调，小米的商品只有在贵的售价上立住了，才能得到认可[13]。
怎么打破这种低价的怪圈?自然要依赖技术：全球首发的参数、自主开发的特性。如今境内移动电话品牌方在一些技术上已然追平海外企业，也能借强大的行业“钞能力”拿到一线供应商提供的新近技术。在这个时间点上，它们急于摆脱刻板印象，树立更为高端的牌子形象。针对这个议题，这篇文章中有更为详尽的确认：《小米OV的增长焦虑：出货反超华为，却难接住高端行业?|深网》
消费者也认同技术升级带来的涨价——更贵的移动电话卖得更好了。长江证券2018年的研报显示，智能移动电话的行业结构正从金字塔型向T字型演变，高端移动电话的行业比重高效提升[14]。
事实也有另一面：中国智能移动电话行业仍以中低端使用者为主体，中低端使用者为主体的结构，采购3000元以下移动电话的消费者占比达到74.4%。越做越贵的旗舰机，只是为剩下那25.6%人筹备的。但这四分之一的使用者，往往更能变成行业的风向标，他们就是日常中的KOL(Key Opinion Leader)。
在被联网拍平的时代，品牌方们先用昂贵的高端机塑造牌子“栽树”，后用中端机铺货占领行业“乘凉”，也不失为一种高效的行业营销手段。
资料表明，旗舰移动电话连年涨价，阻碍不了中国移动互联网网民的连年增长;而我们自然乐于见到品牌方们竞逐高端，有更充分的成本空间去探索差异化的商品，毕竟谁也不想回到那个“技术以换壳为本”的时代，对吗?
References：
[1] 历代iPhone设备成本与售价对比，苹果着手妥协了吗?
[2] BoM Analysis: iPhone 12 Costs 21% More Than iPhone 11
[3] 小米移动电话专业确认：物料成本不足 900 元人民币
[4] 小米10顶配BOM成本揭露：约合3088元 雷军真心“交好友”
[5] 面板蛰伏时，静待腾飞日
[6] 迈向5G时代，电子行业迎来第二轮大革新
[7] 智能移动电话AMOLED大势所趋，显示面板行业触底回升
[8] 从智能移动电话到自动驾驶，光学革新推动先机
[9] 智能汽车开启车载千亿赛道
[10] 从um级制造到nm级制造——半导体制造行业报表
[11] AI处理器：使用落地合作商品多样化
[12] 有色金属深度报表：拥抱金价牛市大周期，把握新能源+材料新机遇
[13] 雷军：外界对小米有很多误解 小米商品不都是中低端
[14] “夏耘秋收”消费电子系列报表之一：智能移动电话长夜渐明
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