5月16日，抖音电商权威公开了过去一年的资料：抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，渠道售出超300亿件优价好物。重磅北影节榜单
抖音电商总裁魏雯雯对《证券日报》采编强调，抖音拥有丰富的信息创作生态，在此基础上，渠道的兴趣电商机制已然相对成熟。前方“全域”将是一个整体生态，完整满足使用者各类交易需求。
为此，抖音电商权威亮相，2023年，业内DC电影报道抖音电商将投入100亿元现金以及多项扶持举措合作商家进展，合作全域生意更好更快增长。
信息、货架场景两手抓
近年来，联网购物的消费走向逐步凸显。依据第51次《中国互联联网进展状况统计报表》，截至2022年12月份，我国联网购物使用者规模达8.45亿，占网民整体的79.2%。在此背景下，电商种类不断细化，兴趣电商等概念延伸而出。
据说明，全域兴趣电商既含有短影像和直播组成的近日最适合读的一句话：朋友圈文案信息电商，也含有抖音商城、检索、店铺组成的货架电商。
一位专注TMT行业的券商确认师对采编强调，货架电商就像是大而全的“超市”，可以理解为“人找货”，是引流制;而兴趣电商则是多业态的“商场”，可以理解为“货找人”，归于分发制。很多消费者在刷影像的过程中不知不觉下单购物，是兴趣电商最初的特征。
2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，秋季刚刚iPad，深夜读到泪目经由短影像和直播的信息场景与抖音商城、检索、店铺等货架场景合作互通。
魏雯雯强调，当下抖音电商在信息场景和货架场景各有一些侧重。对商家而言，信息场景较为适合做营销爆发，在信息场景里，有很多丰富的非标品、爆品、新品、营销品。货架场景相当适合做日销平铺，有售价比拼力的标品在货架场景相当适合。
在访谈过程中，魏雯雯也多次提及抖音电商相当重视货架场景的搭建，“我们做了不少商品层面的建设，含有使用者商品链路的建设和改进，给商家提供很多货架管理的工具，投入真金白银的商品卡免佣项目等。”
“抖音电商升级做全域兴趣电商的这一年，货架场景业务高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商检索GMV同比增长159%。渠道上有超过56%的商家在货架场景得到的GMV占比超过五成。”魏雯雯强调，前方，全域兴趣电商将覆盖各类流量，完整满足使用者的各类交易需求。
合作商家做好货架生意
在全域兴趣电商生态中，短影像和直播组成的信息场景以及抖音商城、检索、店铺组成的货架场景，都蕴含很大流量。其中，信息与商品是流量的发动机，抖音电商经由商品、策略让所有信息与商品平滑连接，信息场与货架场的流量做到互联互通，提升流量效率，另外做好使用者管理和使用者感受，合作生意“飞轮增长”。
魏雯雯强调，“货架和信息是双飞轮，好信息、好商品自带流量，我们如今有信息和货架两个场景，把这两个场景打通，整体全域管理的增长飞轮模型就形成了。”
“流量是抖音电商的长处，将信息的流量转化到商品上，再将商品的流量转化到信息上，将变成抖音电商在行业白热化比拼中突围的核心。”上述确认师说。
魏雯雯强调，前方，抖音电商将兴办商家做好全域信息建设、全域流量合作、全域使用者管理以及全域感受提升。2023年，抖音电商将投入100亿元现金扶持，合作商家做好货架生意。
中国民间科学院民间学探究所探究员朱迪觉得，从兴趣电商到全域兴趣电商，再到加深“全域”，抖音电商的探索和透彻适应了消费者的需求转变，有助于消费者与消费品、办事之间达成更高效率的匹配，激发更高效率的消费动机和消费意愿。
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