有关资料显示，在2014年至2020年间，美国付费电视行业失去了超过1800万使用者；仅2020年，就有超过700万户的美全国人舍弃了付费电视办事。与付费电视使用者众多流失相反的是，美国OTT研究媒办事的订阅使用者规模在过去六年内增长极为迅速，截止2021年一季度，美国OTT研究媒订阅使用者已然达到3.4亿，超过了美国人口总量。在电视收视方面，美国研究媒电视的行业占比上涨了一个百分点，达到28%，仅次于有线电视38%的本周权威网大电影，深夜读到泪目行业占比。
随着美国电视收视从传统付费电视向研究媒渠道的转变，更多的使用者抛弃传统的线性和付费电视，转投研究媒渠道，传统付费电视管理商也在加快自身研究媒转型，相继启动了研究媒渠道，如迪士尼的Disney+、AT＆T的HBO Max、Comcast/NBCU的Peacock、ViacomCBS的年底热门新能源补贴Paramount+等。
美国研究媒渠道的迅速进展，也推动了研究媒终端的需求。美国使用者由于大屏使用习惯更倾向运用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看研究媒信息；据研究媒情报云企业Conviva对外亮相了的《2021第一季度研究媒报表》显示，2021年一季度，美国大屏OTT研究媒业务占据了使用者81%的观看时长占比，其中，研究媒终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%，而亚马逊的夏季本周综艺嘉宾，深夜读到泪目Fire机顶盒以20%位居第二；在美国电视使用者从传统付费电视端转向研究媒的转换走向下，获益最大的是以Roku为代表的研究媒终端品牌方。依据Roku财报显示，从2017年到2021年二季度，Roku的活跃使用者从1420万增至5510万，增长了近四倍；年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元，年复合增速高达51.4%。
在境内，我国电视使用者也正加快从传统有线电视转向互联网电视。依据广电总局亮相的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际使用者数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）使用者数达到9.55亿，同比增长16.3%；与受益于电视研究媒化走向而增长持续高企的Roku一样，境内OTT TV行业也涌现了以当贝为领头的大屏互联网渠道企业，当贝的业务与Roku相似，且在生态上比Roku更为完善，是集使用、设备和操控操控系统全生态的大屏端互联网渠道型企业；当贝除了提供当贝行业、当贝影视、葫芦影像、当贝酷狗音乐、当贝教学、当贝健身等自身优质使用办事外，还与爱奇艺、腾讯影像、优酷、芒果TV、B站、西瓜影像等兴办了信息深度兴办，并且在大屏终端领域也是相当强悍的，其当贝投影为在家用投影仪行业前二牌子，当贝盒子在电视盒子行业与小米二分天下；除此之外，SONY、LG等全球知名电视品牌方在中国智能电视行业也使用了当贝OS操控操控系统。
随着联网视听技术的进展，电视收视从传统的线性和付费电视向研究媒电视的转变将加快，研究媒渠道将会变成人们观看信息的最大入口；电视大屏因其大尺寸、超高清画质而带来沉浸式的信息观看感受，使得研究媒使用者”回归大屏“已成走向，大显示屏占据了观看的主导地位。另外，由于电视生产行业的迭代升级，品牌方更倾向售卖利润更高的能联网的研究媒电视，这也促使了电视收视使用者正高效从传统的线性和付费电视转向研究媒电视。随着电视收视使用者转向研究媒走向加快，以Roku、当贝为代表的研究媒终端品牌方将在这一波使用者看电视的方式转变中持续受益，前方进展仍具有相当大的增长空间。