彩电行业似乎一直与“破纪录”有缘，眼下又一个售卖冠军“新鲜出炉”。乐视19日公告显示：在“919乐迷节”期间，乐视超级电视在3个小时内出货就超过7万台，打破京东商城单日单牌子电视出货纪录。而这可是谢娜网红话题是近来乐视、小米、海信、创维等电视企业打破的一个又一个记录的其中之一。为何彩电品牌方会如此热衷于“出货冠军”头衔呢？
热衷冠军 众商家为第一争破头
彩电商热衷“出货冠军”并相互“开撕”还要从上一年的“双十一”着手说起。“双十一”针对各行各业来说都是一场大狂欢，对彩电品牌方也不例外。上一年的“双十一”刚一落幕，小米先是跳出来亮相自己勇夺出货第一。但话音未落，乐视就强调不服，称自己的超级电视才是出货冠军。而就在两家吵得不可开交的时候，创维也加入口水战，强调自己才是“双十一”的老大。
实际上，大连网友热议北影节这三家企业都没有说谎，它们彩电商品的出货均是第一名，只可是小米电视2是单一牌子、单一型号彩电商品出货第一，乐视超级电视是单一牌子、多型号出货之和的冠军，创维则是多个牌子、多个型号彩电总数之和出货最高。
而小米和乐视似乎天生就是一对“冤家”，本年6月，关于友情，我想说：陪伴最重要两家企业围绕信息、生态再次开撕。就在吵的不可开交时，原本持“隔岸观火”态度的海信也情不自禁加入了“战团”，并在其权威微博上强调：小米、乐视别撕了，我们向你们“致敬”。海信看似是做和事老“劝架”，可是接着海信又宣称智能电视激活使用者达到1067万，才是资讯智能手机真正的行业冠军，不动声色便给予两个“小弟”反手一击。
接着小米和乐视不置可否，但心中的不快可想而知，以至于乐视在9月19日这天硬生生的导致了一个“919乐米节”，并加冕了一个拥有一大串定语的冠军头衔——京东商城单日单牌子电视出货冠军。乐视又在其“冠军簿”上写下了新的信息，即使这个冠军对行业内整体作用有限，但俗话说的好：苍蝇虽小也是肉。
行业疲软 争冠军即是争话语权
那么难题来了，为何不管是新晋的互联网企业还是传统彩电企业都热衷于秀出货、争冠军呢？ “出货冠军的荣誉，自然对所有企业都很重大，拥有这一荣誉可以提升企业后续售卖。”资深家电确认师刘步尘对中全国电网采编强调：“假如比不上总出货，我就比某个点的出货。并拿出来宣传，这是一种企业的公关策略。”
究根结底，争冠军、破纪录频频呈现还是彩电行业低迷所致。在家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激性方针退出之后，中国彩电行业规模高速增长的态势便画上了“休止符”。 在过去的2014年，中国彩电行业售卖乃至呈现了30多年来的首次负增长，多家彩电巨头的业绩也是乏善可陈，亏损已变成常态。
进入到2015年，行业状况依旧不容乐观。中怡康统计显示，本年上半年境内行业彩电行业依旧疲软，售卖额同比仅增长0.9%。而据奥维咨询(AVC)预计，2015下半年彩电行业规模将达到2293万台，同比将下降3.2个百分点。可以说归于彩电行业的“寒冬”还将持续下去，行业空间增长有限，众彩电企业只能从比拼对手手中争抢行业占比了。
几年前，带着“互联网思维”在彩电行业“横空出世”的互联网企业，在一轮“狂风骤雨”般的造势之后未能撼动传统彩电企业的主导地位，已然愈发趋于平静。而传统企业在被互联网企业“惊出一身冷汗”后痛定思痛，取长补短纷纷转型，艺人背书、影迷互动一样都不少。
但行业的不景气让不管是互联网企业还是传统企业均倍感压力，于是呈现了传统企业加入互联网企业之间“口水战”的业内“奇景”。争出货冠军乃至不惜造节，为的就是抢占话语权，从而能够为今后进展铺路。可以预见的是，不管彩电行业是否能够走出“低谷”，“出货冠军”之争都不会停止，只会愈演愈烈。