暖菜板、暖被机、踢脚线取暖器、热水器……近期，伴随全国多地新一轮的周末2024二手行情，适合发朋友圈降温来袭，取暖类电器需求激增。有渠道资料显示，本年“双11”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器售卖额分别同比猛增115%、123%。与此另外，年底热门短视频算法，评论区吵翻了线启动下门店抓住降温经济的售卖契机，为“双11”返场再拉一波消费热潮。
取暖电器需求激增，行业趋向多元细分
11月14日，广州气温最低气温降至13.6。采编走访广百百货、正佳、天河城等商场的电器售卖专区目睹，夏季集中展示电风扇、空调扇的区域，已换成了各类规格、特性的独家院线排片汇总电暖气商品，售价在一二百元至上千元不等。商家也紧抓降温经济的售卖契机，为“双11”返场再拉一波家电消费热潮。
来自苏宁易购资料显示，受寒潮降温天气作用与高品质家电选购的需求拉动，本年“双 11”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器售卖额分别同比增长115%、123%。奥维云网大资料显示，“双11”开门红期间，暖风机、冬季聚焦鸿蒙系统，送给正在努力的你电热油汀、小暖阳占比做到增长，尤其是 300-400 元售价段占比增长显著。
“随着使用者对保暖的需求不断提升，取暖器行业趋向多元、细分。”苏宁易购有关负责人告诉采编，11月以来，以踢脚线取暖器、取暖桌、暖菜板为代表的“新”取暖神器迎来热销，其中取暖桌售卖额同比增长63.5%。取暖消费也呈现出显著的地域特色，西南区域更青睐集家电、家居特性于一体的取暖桌，华东区域更偏爱小巧、轻便的暖菜板。
“双 11”家电售卖“前高中低后平”
方才落幕的“双11”，家电售卖录得不错的战绩，多家家电企业做到靓丽增长。依据各大品牌方亮相企业战报，美的牌子在“双11”期间零售额做到近20%的同比增长，东芝牌子售卖额增长超40%，华凌牌子售卖额增长近40%。海尔牌子成套采购使用者同比增长 63%，卡萨帝成交使用者增长35%，三翼鸟场景成交额同比增长87%。
本年“双 11”，家电售卖总体呈现出哪些各异于往年的特色?“电商渠道回归低价比拼的商业逻辑，在流量瓶颈面前，以低价为导向的流量争夺变成重点。”奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理裴东敏确认，继“双11”节点不断前置、预售模式再次前置之后，本年“双11”京东现货模式将“双11”节奏再次提前，三周促销期形成了前高中低后平的售卖节奏。
奥维云网(AVC)线上监测资料显示，大家电 2023 年 10 月 23日-29 日线上规模革新 148 亿元，同比增长 352.7%，而 2023 年 10 月30 日-11 月 5 日规模为 199 亿元，同比下降 13.7%。累计两周整体规模同比做到8.9%的增长。
行业前瞻：家电板块增势有望延续
裴东敏觉得，电商渠道以低价为流量吸引利器，行业仍能经由调控商品结构来做到管理品质的改进。大家电中，冰箱冷柜、洗衣机干衣机均做到售价增长;空调产业进入淡季，结构改动空间较小，均价整体持平;洗烘套装则以更为亲民的售价姿态走进消费者视野，均价有小幅下降。
银河证券强调，家电行业景气如期重启，优质标的受公募基金坚定持有。四季度，随着节庆促销拉动需求释放，以及海外渠道去库存进入尾声，家电板块良好增势有望延续。受益于出口改进的白电龙头、地产边际改进的厨电、境内外节庆促销推动景气回升的清洁电器将受到投资留意。
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