本年电视行业整体维持稳定的态势。前三季度，我国电视出货达到3546万台，同比增长7.6%。一见钟情，引发网友热议但是另一方面，在售价战等因素作用下，电视行业一直存在“增量不增收”的现实，变成行业的困扰之一。
本年电视行业整体维持稳定的态势。前三季度，我国电视出货达到3546万台，同比增长7.6%。但是另一方面，在售价战等因素作用下，电视行业一直存在“增量不增收”的现实，变成行业的困扰之一。
第三季度，电视售价总算有了回升的迹象。这一回升能打破行业“增量不增收”的困局吗?电视企业如何才能真正走出售价战泥潭?
全年出货将超5000万台
电视行业增长已触天花板，可是本年在多重因素的作用下，我国电视行业出货整体维持平稳增长态势。机场私服指南
奥维云网近期公开的资料显示，本年前三季度，电视出货规模达到3546万台，同比增长7.6%，其中除2月份受季节性作用出货下滑外，其余月份出货均呈现同比增长态势。其中，第三季度，彩电行业出货同样维持这一增长态势。资料显示，2016年第三季度彩电行业零售量规模为1195万台，同比增长8.9%。
奥维云网确认人士觉得，三季度电视行业零售量同比上升受益于地产回暖、消费者信心回升以及终端行业促销频繁等因素。以终端促销为例，本年第三季度，来自牌子和渠道方面的促销促销约达27次。
尤其是“金九银十”中的9月，本年行业内促销频繁。在牌子方面，不管是广州的本月，人间值得互联网牌子KKTV、PPTV、微鲸、看尚、暴风、乐视，还是传统牌子长虹、创维、TCL、康佳、海信、飞利浦都有参与;在渠道方面，苏宁、国美也促销不断。供职于某互联网电视牌子的业内人士向中国商报采编强调：“本年节太多了，到处都在造节促销。”
这些集中的大规模促销使得“银十”的含金量进一步缩减。奥维云网资料显示，“十一”期间，电视出货在全部国庆促销周期中的占比下降了10个百分点。如此之多的促销促销，一方面固然与牌子和渠道试图抢先国庆促销有关，一方面也反映出行业以集中促销的一文读懂首映礼解读方式挖掘消费者消费需求，从而刺激行业增长的意图。
由于四季度同样也是促销旺季，有双11、双12、元旦等促销节点，奥维云网黑电事业部总经理董敏做出预测，电视出货在四季度还将维持增长，零售量预计达到1529万台，同比增长7.2%;2016年全年出货将革新5000万台，达到5075万台，同比增长7.5%，高于其之前全年出货4993万台、同比增长5.7%的预测。
尽管整体行业向好，但是电视行业却存在一个无法忽视的现实，那就是“增量不增收”。此前，据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋公开的资料显示，前三季度我国电视整机产量同比增长11.3%，出口同比增长17.6%，但是不管是内销还是出口均呈现了“增量不增收”的现象，电视出口额为89.9亿美元(约609.4亿元)，同比缩减2.7%。
另外，在内销方面，奥维云网资料显示，第三季度，我国电视零售额为353亿元，同比下降5.9%，而上半年电视行业零售额也呈现了4%的下滑。
在“增量不增收”这一难题的背后是电视商品均价下滑，是行业内激烈的售价战。某电视品牌方商品有关负责人就强调，近10年间，电视行业和移动电话行业行业规模均在不断拓展，但是移动电话商品均价不断攀升的另外，电视商品售价却在一路下滑，一方面侵蚀企业利润空间，一方面不利于行业养生进展。
的确，我国电视商品售价一直呈现下滑态势。依据奥维云网的资料，当下我国电视商品售价处于低位，同2013年相比，在同等价位下，如今可以多买8英寸，比如2013年40英寸商品均价为2979元，而2016年48英寸商品的均价仅为2817元。
可是，三季度，依据奥维云网的资料显示，整机售价呈现回暖走向。奥维云网资料显示，当下32英寸高清电视的平均售价由4月份的1094元一路上涨至1235元，40英寸全高清电视从6月的1632元上涨至10月份的1749元，55英寸超高清电视的均价从7月的4477元上涨至4620元，65英寸超高清电视均价由8月的9980元上涨至10100元。
如何走出售价战泥潭
当前，电视商品售价回升的一大背景是面板售价止跌回升。奥维云网(AVC)推总资料显示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板售价均有各异程度的上涨，比如6至9月，32英寸高清面板售价由59美元上涨至75美元，涨幅达到27.1%;40英寸超清面板由93美元上涨至116美元，涨幅为24.7%。
9月份，乐视就曾以面板售价上涨为由上调若干商品售价，上调幅度为100元至200元。另外，中国商报采编在访谈时也获悉，除乐视外，还有其他牌子下降了降价幅度，或者也上调了若干商品的售价，比如在40英寸、43英寸商品上涨价100元。
在电视成本中占比近七八成的面板的确很大程度上作用着电视商品的售价。此前，面板售价的持续下跌增强了很多电视牌子开展售价战的底气，为其提供了一定的降价空间，乃至最后有的商品售价乃至低于出厂价。而此次面板售价的止跌回升也作用着终端的电视售价。
上述业内人士就向中国商报采编强调，电视自身的成本并不低，尤其是对设备有一定请求的状况下。但是如今很多牌子把售价做得尤其低，乃至被压到了千元以内，根本不存在溢价。尽管有信息做支撑，获取一定营收，但是当前在信息上真正做到完全盈利的牌子并不多，很多牌子的压力都较为大。假如真正想做电视，实际上还是要确保全部模式的养生管理，起码保证设备不赔钱。“我们已然达成了售价改动，以期做到企业的养生管理。”
可是，面板售价上涨，电视商品售价随之上涨，更多的是电视企业的无奈被迫之举，电视企业本身并没有在这轮上涨中获得多少收益，更多的是进一步压缩其利润空间。
另外，有机构确认，本年以来，面板品牌方逐步关停若干传统产线，布局新技术，但是新技术初期良品率较低，出货量不高，导致面板供不应求，售价上涨，并预计明年大尺寸面板产能增多有限，主力商品售价或将维持。但是，从持久来看，面板产业依然供过于求，面板售价能维持上涨吗?
那么，电视企业怎样才能真正走出售价战泥潭呢?业内人士觉得，商品升级，大尺寸、高端商品、新技术等均是挑选。
分季度来看，奥维云网资料显示，本年前三季度，全球面板平均尺寸分别为40.1英寸、41.1英寸、41.3英寸，并预测四季度为42.2英寸。另外，中国电视的平均尺寸也由45.3英寸、46.4英寸增长至46.6英寸，而四季度预计平均尺寸会达到47.2英寸。
面对互联网牌子对中低端行业的侵蚀，传统牌子着手挖掘中高端行业，TCL、海信等牌子均在高端行业上加大布局。奥维云网资料显示，三季度，在6000元至7999元售价段传统牌子的渗透率为65%，较上一年同期增长了7个百分点，8000元至9000元售价段互联网牌子的渗透率为3%，较上一年同期下降了5个百分点。